Узнаваемость бренда курсовая работа

27.09.2019 Конон DEFAULT 0 comments

Из выше сказанного можно сделать вывод, что бренд живет собственной жизнью, отличной от конкретного товара или услуги, но может переносить свои ценности и отличительные черты в новые сферы. В результате к январю г. Аудит бренда "Coca-Сola". Основные цели диффузных дизайнерских марок можно описать следующим образом: во-первых, максимизация прибыли за счет привлечения нового для дизайнерской одежды потребителя, более молодого, с меньшим доходом, чем у брендов прет-а-порте; во-вторых, диффузия распространение знания о дизайнерском бренде в целом среди новых молодых потребителей и создание в идеале цепочки перехода потребителя дизайнерской одежды с низшего уровня потребления бренда на более высокий, при изменении социального статуса и социальных амбиций. Процесс создания брэнда достаточно сложен, а цена ошибки может составлять просто астрономическую сумму, поэтому многие крупные компании предпочитают не заниматься этим самостоятельно, а передать создание брэнда фирме-профессионалу в этой области.

Однако смогут ли альянсы без господдержки конкурировать с иностранными компаниями? Его так же называют товарным знаком. Проблема формирования, структуры и управления портфелями дизайнерских брендов, появившаяся в практике фэшн бизнеса в последние 10 лет, свидетельствует о новом профессиональном этапе в управлении компаниями, специализирующимися на производстве и маркетинге фэшн продуктов. Основные понятия брендинга. Основным методом сбора первичной информации являлся выборочный опрос представителей целевых аудиторий в виде личного формализованного интервью.

Эти цифры назвало американское агентство Lexicon Branding, результат работы которого сегодня знаком каждому из нас — на его счету создание имени Pentium. Город новосибирск доклад рынки в экономике делятся на две большие группы.

К первой группе относятся рынки однородных продуктов. На таких рынках товары разных производителей являются совершенными заменителями. Конкурентоспособность товаров зависит главным образом от цены продавца. Примерами рынков с однородным продуктом могут служить рынки биржевых товаров — и в особенности рынки ценных бумаг рынок ГКО, рынок валютных фьючерсных контрактов и т. К другой группе относятся рынки неоднородных или дифференцированных продуктов Дифференциация продукта тем выше, чем менее совершенными заменителями служат товары разных продавцов на рынке.

Основой дифференциации служат субъективные предпочтения потребителей: продукты дифференцированы только потому, что сами покупатели рассматривают различные марки товаров как разные товары. Если потребительские характеристики узнаваемость бренда курсовая работа марок сигарет идентичны, но потребители считают, что они различны, то с точки зрения экономического анализа рынок, включающий продавцов этих двух марок сигарет, будет рынком дифференцированного продукта.

Если же, напротив, две марки телевизора существенно отличаются друг от друга по своим характеристикам, но потребители рассматривают их в качестве одного и того же товара, то с точки зрения экономиста рынок будет являться рынком однородного товара. По мере роста дифференциации продукта масштабы и значение ценовой конкуренции снижаются, напротив, неценовые методы конкуренции — качество товара, узнаваемость бренда курсовая работа продукта, рекламные кампании, торговые марки — все в большей степени определяют конкурентоспособность товара фирмы.

Как оценить узнаваемость бренда (Александр Моисеев)

Дифференциация — обособление товара на рынке, означает способность узнаваемость бренда курсовая работа обеспечить уникальность и более высокую ценность по сравнению с конкурентами продукта для покупателя с точки зрения уровня качества, наличия его особых характеристик, методов сбыта, послепродажного обслуживания. Продуктовая дифференциация — это предложение продуктов с характеристиками и или дизайном лучшим, чем у конкурентов.

Основу продуктовой дифференциации составляет товарный ассортимент продукции предприятия, под которым понимается группа аналогичных или тесно связанных между собой товаров. В рамках продуктовой дифференциации предприятие может предлагать узкий ассортимент продукции, и узнаваемость бренда курсовая работа этом случае говорят о фокусировании на дифференциации, либо широкий ассортимент продукции. При использовании дифференциации имиджа предприятие может выпускать продукцию под разными торговыми марками для различных сегментов рынка.

Сервисная дифференциация — это предложение разнообразного и более высокого по сравнению с конкурентами уровня услуг, сопутствующих продаваемым товарам срочность и надежность поставок, установка оборудования, послепродажное обслуживание, обучение и консультирование клиентов. Применение этой стратегии приводит к увеличению себестоимости продукции, поэтому она наиболее эффективна в том случае, когда спрос неэластичен по цене.

Компании, реализующие стратегии дифференциации, в свою очередь должны контролировать уровень издержек. Иначе, потенциал для сверхприбылей будет потерян. Бренд — обозначение комплекса информации о компании, или же о выработанном концептуально наборе услуг и товаров, акцентирующих внимание на основном направлении деятельности компании.

Он предполагает популярность и должен быть легко узнаваем. Также сейчас вводится узнаваемость бренда курсовая работа личного, или персонального, бренда, обозначающего совокупность качеств человека, необходимых для эффективной деятельности. Это немаловажно в современной деловой жизни, ориентированной на поиск наиболее выгодного сотрудничества.

Прежде всего, бренд обозначает качества. Следует помнить, что он является производным от понимания потребностей людей в чем-либо и должен стремиться удовлетворить эти потребности, не нарушая собственных принципов.

Она определяется не только товаром или услугой, но и тем, с какой эффективностью для клиента они выполняют своё предназначение. Продуктивная демонстрация значимости делает бренд сильнее в глазах людей.

Эффективная реализация поставленных целей возможна только при логично и правильно выстроенной стратегии поведения. Последовательность в рамках взаимодействия с клиентами определяет надёжность. Бренд может быть как корпоративным, так и персональным, однако в любом случае он должен иметь определенную узкую направленность, с целью создания удобства для целевой аудитории в определении его характера.

Аудитория в бизнесе — клиенты. Аудитория личности — те, с кем нужно поддерживать и налаживать отношения в ходе работы, то есть, коллеги, бизнес-партнеры, подчиненные. Для того, чтобы создать запоминающийся личный бренд, необходимо быть яркой индивидуальностью. В этом же нужно убедить других людей. Важно сформировать уникальный профессиональный имидж, создающий выигрышное представление о Вас у окружающих. Следует помнить, что эффективность опирается на Ваши личные ценности и идеалы.

Когда окружающие Вас коллеги и партнеры уверены в Вашей надёжности — Вы можете быть уверены в тесном, долгом и выгодном сотрудничестве. Грамотно выстроенный бренд помогает избежать неопределенности в деловых отношениях, а также вносит в них элемент доверия, что особенно важно в современном мире.

Однако наличие фирменного стиля не всегда способствует сбыту продукции фирмы. Если компания не следит за качеством своей продукции или не соответствует заявленным обещаниям, то ее марка становится символом низкого качества, или несоответствия моде, или ложным обещаниям и т.

При стабильно высоком уровне других элементов маркетинга фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества:. Основным объектом нашего исследования является бренд. Его так же называют товарным знаком. Рассмотрим его ближе. Товарный знак другие используемые названия: знак обслуживания, торговая марка, фирменный знак, бренд, англ. Товарный знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения и ийх публицистический очерк эссе, которые используются его владельцем для идентификации своих товаров.

Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Выделяют 5 основных типов товарных знаков:. Может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении логотип. Например, IBM и др. Например, изображение пумы как называется папка для дипломной работы товарного знака одноименной фирмы, производящей спортивный инвентарь и т.

В последнее время данный вид товарного знака все шире используется в рекламной практике других фирм, например, оригинальные музыкальные фразы в фирменной рекламе. Как уже можно было понять из вышеописанного, бренды — это образы, сложившиеся в сознании потребителей. А образы эти, в свою очередь, формируются множеством ассоциаций. Мы предлагаем разбивать эти ассоциации на четыре категории: вызываемые осязаемыми и неосязаемыми характеристиками, а также рациональными и эмоциональными преимуществами см.

Осязаемые характеристики. И именно благодаря этим характеристикам в сознании потребителя складывается основное впечатление о бренде.

Неосязаемые характеристики. В эту категорию попадают все характеристики, связанные с идентичностью бренда: его происхождение, репутация и индивидуальность. Они вызывают ассоциации определенного рода — это могут быть, например, давние традиции или социальная ответственность компании — владельца бренда. При этом неосязаемые характеристики бренда ассоциируются с осязаемыми. Рациональные преимущества. Рациональные преимущества часто связаны с осязаемыми характеристиками бренда.

Узнаваемость бренда курсовая работа высокоскоростных поездах TGV осязаемое преимущество пассажиры проводят меньше времени узнаваемость бренда курсовая работа пути, а это и есть рациональное преимущество. Эмоциональные преимущества. Бренд создает эмоциональные преимущества, если способствует повышению самооценки и самоутверждению потребителей.

Потребители часто воспринимают эмоциональное преимущество как дополнительную составляющую бренда, то есть некую ценность, которая возникает благодаря сочетанию его осязаемых и неосязаемых характеристик и рациональных преимуществ. Как правило, успешность бренда зависит от комбинации всех четырех категорий.

Тенденция диверсификации дизайнерских брендов к концу XX в. Инвестиции в нематериальные активы порождают инновации. Компании, реализующие стратегии дифференциации, в свою очередь должны контролировать уровень издержек. Зотова, А. Последовательность в рамках взаимодействия с клиентами определяет надёжность.

Очень важны его осязаемые характеристики например, оригинальная концепция продукта или рекламы и вытекающие из них рациональные преимущества.

Исследования доказывают, что именно осязаемые характеристики бренда формируют у потребителей представление о его неосязаемых качествах. Кроме того, мы обнаружили, что сильные, устойчивые бренды выделяются на общем фоне благодаря своим ярко выраженным эмоциональным преимуществам. Анализ формирования персонального бренда семейного парикмахера Гульнар Бакиевой в городе Нефтеюганске, разработка программы его продвижения.

Развитие понятия "лидер общественного мнения".

[TRANSLIT]

Бренд-коммуникации в социальных сетях. Ценность бренда для потребителей. Влияние бренд-коммуникаций на ассоциации и узнаваемость бренда, воспринимаемое качество, лояльность. Взаимосвязь между CBBE-метриками. Адаптация к украинской действительности методики узнаваемость бренда курсовая работа технологии работы с брендом, которые имеют применение на отечественном рынке.

Функции бренда по отношению к потребителю. Двухуровневая связь между производителем и потребителем посредством бренда. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т. Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке. Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Оценка бренда и повышение его узнаваемости - подобные работы. Оценка бренда и повышение его узнаваемости История отечественного брендинга, характеристика этапов его развития.

Восприятие бренда "Электротеатр Станиславский" представителями целевых аудиторий.

Говоря о существовании диффузных дизайнерских брендов, уместно остановиться на истории происхождения этого термина. Диффузная теория diffusion theoryили теория распространения, является составной частью коммуникационной теории и используется для описания процесса распространения инноваций, новых идей или практических разработок внутри социальной системы в течение определенного периода времени [18].

Введенная в практику маркетинга еще в середине х гг. В е гг. В результате к г.

Узнаваемость бренда курсовая работа 6430

Подобное растяжение бренда нанесло существенный вред эксклюзивности и престижу, являющимся неотъемлемыми качествами дизайнерских брендов, не говоря уже об отрицательном влиянии таких растяжений на стоимость бренда. Однако владельцы дизайнерских брендов отчетливо понимали, что одежда от кутюр больше не является прибыльной. Количество клиентов в этой категории стремительно сокращается и к г. Линии прет-а-порте имеют ограниченные узнаваемость бренда курсовая работа роста, практика продажи лицензий негативно влияет на имидж и стоимость бренда.

Решением в подобной ситуации явилось создание и развитие диффузных брендов, имеющих сильную стилистическую и семантическую связь с родительским брендом прет-а-порте. Потребителям, заинтересованным в новых модных продуктах потенциальным новаторам и первым последователямбыли предложены диффузные бренды, более дешевые, более функциональные, чем дизайнерские бренды прет-а-порте, изготовленные из более дешевых тканей, однако имеющие сильную эмоциональную и стилистическую связь с родительским брендом.

[TRANSLIT]

Основные цели диффузных дизайнерских марок можно описать следующим образом: во-первых, максимизация прибыли за счет привлечения нового для дизайнерской одежды потребителя, более молодого, с меньшим доходом, чем у брендов прет-а-порте; во-вторых, диффузия распространение знания о дизайнерском бренде в целом среди новых молодых потребителей и создание в идеале цепочки перехода потребителя дизайнерской одежды с низшего уровня потребления бренда на более высокий, при изменении социального статуса и социальных амбиций.

В-третьих, диффузные бренды обеспечивают дизайнерским брендам некий вариант защиты от слияния с массовым рынком одежды, являясь определенным буфером между прет-а-порте и одеждой массового производства. Работа стратегии диверсификации дизайнерских брендов, можно выделить несколько ключевых параметров, по которым, входя в единый марочный портфель, три направления в дизайне модной одежды от кутюр, прет-а-порте, диффузные бренды разительно отличаются друг от друга.

К таким ключевым параметрам относятся: цели создания или поддержания направления в дизайне; специфика, связанная с производством одежды; ценовая политика; ориентация на определенные потребительские группы; вовлеченность дизайнера арт-директора в создание стиля; определенная политика при использовании узнаваемость бренда курсовая работа видов маркетинговых коммуникаций. В табл. Значение диффузных брендов в марочном портфеле дизайнерского бренда в целом крайне высоко.

Они приносят доход и, что более важно, прибыль. Коллекция обязательно демонстрируется на мировых неделях от кутюр, если дизайнерский дом является членом Парижской палаты синдиката высокой моды Chambre Cyndicale de la Couture Parisienne. Обычно используются специфические места показов: ночные или спортивные клубы, выставки и т. Широко тиражируется в специализированных СМИ: используются как съемки с подиума, так и постановочные фотографии, являющиеся основой рекламной кампании.

Дизайнер арт-директор несет минимальную ответственность за создание коллекции либо вообще не вовлечен в творческий процесс.

Однако некоторые маркетологи высказывают сомнения узнаваемость бренда курсовая работа эффективности дальнейшего развития дизайнерских диффузных брендов. В качестве аргументов против подобного растяжения дизайнерских брендов чаще всего называется потеря эксклюзивности, аналогичная продаже лицензий на использование марочного имени.

Перед дизайнерскими брендами, таким образом, встает вопрос, какую стратегию развития выбирать: увеличивать физическое присутствие бренда в ритейле; делать бренд экономически доступным для беспрецедентного количества потребителей; защищать эксклюзивность, искусственно ограничивая производство.

Некоторые ответы на подобные вопросы дает рассмотрение различных подходов в управлении марочным портфелем дизайнерских брендов. Различные по своему качеству продукты, присоединенные к бренду, принято называть марочным портфелем brand portfolio [25]. He существует универсальных принципов эффективного управления марочным портфелем, существует лишь огромное количество возможностей попробовать многие варианты структуры марочного портфеля.

По мнению Д. Аакера, существуют четыре базовые стратегии и девять субстратегий по формированию марочного портфеля. Владельцы дизайнерских брендов используют и экспериментируют с достаточно большим количеством структур марочного портфеля.

На некоторых из них имеет смысл остановиться подробнее. Суббрендинг, узнаваемость бренда курсовая работа, или Брендированный дом. Суббрендами называют бренды, тесно связанные с родительским parentзонтичным umbrella реферат управления персоналом, групповым range или мастер master брендом, которые усиливают или модифицируют ассоциации, связанные с родительским брендом.

Впервые в фэшн бизнесе метод суббрендинга был использован В рекламе реферат Армани, создавшего вторую линию прет-а-порте в г. На сегодняшний день это наиболее популярный метод растяжения дизайнерских брендов в фэшн бизнесе, который требует четкой и ясной диверсифицированности суббрендов от родительского бренда, сегментации потребителей и сформулированных часто в марочном имени выгод бренда.

Рассмотрим марочный портфель Узнаваемость бренда курсовая работа в ключе суббрендинга табл. У всех суббрендов, входящих в марочный узнаваемость бренда курсовая работа Versace, есть одна общая роль: используя имя дизайнера, растягивать бренд и покрывать ими новые сегменты фэшн рынка. Практически каждый из суббрендов Versace дескриптивен, т. Так, бренд Versace Young однозначно фокусирует свое внимание на молодых, GV Jeans Couture подчеркивает принадлежность джинсовой одежды от Versace к миру высокой моды, создавая приятную иллюзию для потенциального покупателя.

Фактически, как отмечает Д. Аакер, если роль суббрендов в марочном портфеле является дескриптивной, а доминантным драйвером dominant driver остается родительский бренд, такая ситуация носит название Брен-дированный дом Branded House. В марочном портфеле Versace для потребителя остается главным и существенным не количество суббрендов и их функциональное назначение, а идентифицированная при надлежность к дизайнерскому бренду в целом.

Аналогичный подход используют при формировании марочного портфеля такие дизайнерские бренды, как Kenzo, Armani, Prada, Donna Karan, Calvin Klein, Valentino. В целом, говоря о практике Брендированных домов в фэшн бизнесе, следует отметить целый ряд преимуществ и недостатков этого подхода к управлению марочным портфелем рис. Дома брендов House of Brands. В отличие от Брендированного дома в фэшн бизнесе, использующего имя дизайнера в качестве родительского бренда, к которому присоединяются дескриптивные суббренды, в Дом брендов входят независимые, зачастую не связанные между собой фэшн продукты.

Рассмотрим структуру Gucci Group рис. Для каждого из брендов, входящих в марочный портфель, Gucci Group четко описывает цели, к достижению которых в г.

Во вторую очередь определяются цели, формирующие имидж брендов. Подобный подход Gucci, адаптирующий техники, применяемые в категории от кутюр, с одной стороны индивидуальные меркии вовлечение клиента в процесс создания модного продукта, с другой, кардинальным образом отличается от традиционных стратегий растяжения бренда, применяемых в фэшн бизнесе. Цели бренда Gucci на г. Gucci Group приобрела бренд YSL в г. Почти два года ушло на решение принципиальных задач: сокращение лицензий на производство и торговлю, часто неконтролируемых самим владельцем бренда, и перевод всех производственных и торговых операций под контроль Gucci Group.

В результате к январю г. Также одной из принципиальных задач для YSL является репозиционирование бренда через четкое определение имиджа и стиля, напрямую связанных с новым креативным директором — дизайнером Томом Фордом, и концентрация на линии YSL Rive Gauche табл.

Культурный аспект. Существование дизайнерских брендов в категории от кутюр экономически неприбыльной позволяет сохранять культурные и исторические традиции моды как таковой, а также является стилеобразующим фактором фэшн индустрии в целом, формируя модные тренды, воздействуя на эстетику одежды и узнаваемость конечном счете служа PR-целям бренда. Социальный аспект. Диверсификация дизайнерского бренда через категории прет-а-порте и диффузные бренды, расширяя присутствие бренда в ритейле информатика в искусстве клиентскую базу, позволяет бренда различные социальные амбиции потребителей, помогая визуализировать желаемый социальный статус.

Экономический аспект. Марочный портфель дизайнерских брендов позволяет компаниям диверсифицировать бизнес, гибко реагируя на изменения экономических условий путем расширения сужения количества и качества брендов, формирующих портфель. Существование таких базовых категорий, как от кутюр, прет-а-порте, диффузные бренды, позволяет формировать предложение владельца портфеля дизайнерских брендов, влияя на увеличение снижение спроса со стороны потребителей, а также распределять ресурсы и планировать прибыль внутри портфеля в зависимости от стратегии развития отдельного бренда.

Реализация на практике современной концепции финансового менеджмента - максимизации стоимости компании также невозможна без знания рыночной стоимости ее брендов. Потребность в объективной оценке бренда становится все более очевидной и в связи курсовая увеличением их доли в составе нематериальных активов. Вместе с тем, российский рынок бренда находится на стадии становления и его институты пока не создают в полной мере условия справедливого рыночного ценообразования на бренды, информационного обеспечения его участников.

Реферат на тему охрана земельных ресурсовДипломная работа менеджмент организации ценаДуховный мир ислама реферат
Дипломная работа методы оценки недвижимостиДоклад о григории засекинеСимфоническое творчество шнитке реферат
Экологическая проблема мира рефератЭссе егэ по английскому формаТеории происхождения русского языка реферат
Инструментальная среда bpwin рефератРеформация в англии курсовая работаГосударство и право эссе

Ценность узнаваемость бренда курсовая работа для компании проявляется только в процессе его инструментального использования. Бренд не появляется, а главное не существует сам по себе, он требует целенаправленного постоянного управления. Профессиональными навыками маркетолога является их умение создавать, поддерживать, защищать, усиливать положительные качества бренда, то есть управлять.

Так же можно сказать, что бренд является инструментом управления, с помощью которого компания активно воздействует на всех заинтересованных лиц покупателей, партнеров, деловую общественностьформируя определенный имидж фирмы и ее продукции и желаемое поведение указанных лиц в отношении организации. Узнаваемость бренда курсовая работа названы эффективными спонсорство, благотворительность и еуепКмероприятия. Вместе с тем, визуально вспомнить логотип, фирменные цвета, структуру сайта компании, для большинства респондентов затруднительно.

Разработанные рекомендации оптимальны для применения в данной компании, с учетом тех условий, в которых она находится, и ее внутреннего потенциала. Преимущество состоит также в том, что применение модели способно оптимизировать и внешние, и внутренние информационные потоки компании и повысить отдачу от использования различных инструментов маркетинговых коммуникаций, а в дальнейшем существенно сократить рекламные расходы.

Сформированные рекомендации находятся на стыке наиболее значимых на сегодняшний день областей познания: теории общения, психологии, менеджмента, маркетинга, брендинга и связей с общественностью.

Узнаваемость бренда курсовая работа 9566

Дальнейшая детализация и разработка конкретных проектов зависит от специфики сферы бизнеса и множества других факторов. Однако выведенные в работе принципы могут стать направляющими для осуществления коммуникаций компании. Во-первых, малые затраты на рекламу, так как промо сайт и блог будет через своих пользователей продвигать бренд. В-пятых, уникальность проекта узнаваемость бренда курсовая работа своем масштабе, так как ни один не только театр не делает таких мероприятий.

Чётко и своевременно отслеживать товары, новинки, акции и нововведения в компаниях-конкурентах города Москвы. Разрабатывать новые акции, бонусы для постоянных клиентов, интересные предложения с реальными выигрышами и подарками.

Продолжать активную работу с персоналом: тренинги, корпоративная учеба, повышение квалификации. Брендинг как коммуникативная технология XXI века: Материалы Первой Всероссийской научно-практической конференции 1 декабря г. Гвозденко, А. Гвозденко, Е.

Оценка бренда и повышение его узнаваемости

Зозулёв А. Уровни формирования брендов в современных условиях.

  • Портер, Г.
  • Постоянные инновации для создания свежего опыта восприятия бренда.
  • Товарный знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения и ийх комбинации, которые используются его владельцем для идентификации своих товаров.
  • Героический образ — это часть рекламы некоторых торговых марок.
  • В рамках этого инструмента используется BPI Brand Potential Index , который рассчитывается исходя из 10 критериев и способен предоставить в распоряжении ЛПР краткосрочный и среднесрочный прогнозы рынка.
  • Конкурентоспособность товаров зависит главным образом от цены продавца.
  • Способность к паблисити.

Моисеева, Н. Моисеева, В. Кузьменко, М. Ньюман Д. Узнаваемость бренда курсовая работа и делай! Ньюман - М. Тотьмяница, Ю. Теперь PR можно просчитать точнее. Шкардун В. Основные понятия брендинга. Особенности формирования бренда, теоретические основы его продвижения, маркетинговые средства. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий. Бренд: понятия и особенности. Этапы создания бренда. Особенности брендов в гостиничном бизнесе.

Методы продвижения бренда. Процесс создания и разработки бренда "Iron Tribe". Типы международных брендов. Продвижение узнаваемость бренда курсовая работа и мониторинг его эффективности. Создание и оценка бренда, его значимость для сбыта продукции.

Обзор рынка табачной продукции. Основные понятия продвижения товаров. Сущность брендинга и его анализ. История формирования бренда. Анализ бренда марки сигарет Marlboro, критерии его оценки. Сущность и значение брендинга в маркетинге. Характеристика этапов разработки бренда. Исследование и анализ бренда "Райцентр". Разработка стратегии создания собственной продукции под брендом "Райцентр". Франчайзинг как способ распространения бренда. Основные понятия и сущность бренда и брендинга, особенности их формирования, правила продвижения и защита, управление торговыми марками.

Необходимость оценки бренда. Прямые и непрямые оценочные методы его стоимости, возможности их совершенствования. История бренда "Vichy", основные вехи его развития. Стержневая и расширенная функция продукта. Исследование идентичности бренда. Анализ конкурентов бренда.