Ценовая политика энергокомпании реферат

19.09.2019 Домна DEFAULT 3 comments

Страницы: 1 2. Цена не может опускаться ниже определенной границы, отражающей издержки производства и приемлемый для предприятия уровень прибыли, в противном случае производство является экономически невыгодным [2, ]. Развитие научно-исследовательских работ в области новых методов производства и передачи электроэнергии, обеспечивающих как снижение ее стоимости, так и повышение экологической безопасности электроэнергетики. Понятие и задачи ценовой политики предприятия. В условиях монополистической конкуренции предприятие формирует цену на производимую продукцию, учитывая структуру потребительского спроса, цены, установленные конкурентами, а также собственные издержки производства [10, 67].

Заметим, что предварительное исследование не столь сильно структуризовано, как заключительное. Специализированные исследования направлены на решение отдельных маркетинговых проблем и включает следующие виды деятельности:. Маркетинговое исследование в сфере ценообразования может быть направлено на информационное обеспечение решения таких задач.

Сбытовая деятельность энергокомпании должна анализироваться в разрезе как основных видов продукции электро- и теплоэнергиитак и различных услуг по энергоснабжению, предоставляемых потребителям региона. И, ценовая политика энергокомпании реферат, в первую очередь - спрос на энергию и мощность на оптовом рынке, а ценовая политика энергокомпании реферат ценовые характеристики конкурентов-генераторов. В зависимости от периода упреждения выделяют прогнозы электропотребления: краткосрочные, среднесрочные, долгосрочные, сверхдальние.

Основные методы прогнозирования электропотребления:. Файловый архив студентов. Региональные рынки лишаться основного спроса на электроэнергию собственных генерирующих компаний. Учитывая среднюю себестоимость производства электроэнергии рассчитаем ее дифференциацию — таблица. Цена — Топт. Формирование такого механизма упростит функционирование рынка электроэнергии в целом и создаст необходимые конкурентные условия между различными типами электростанций на оптовом рынке.

Формирование ФЛОЭЛ и механизма адресной помощи позволит реализовать социальную функцию рынка, устранить существующую дискриминацию, создать условия для получения ТЭС достаточной прибыли для реализации мер по повышению эффективности производства и дальнейшего экономического роста.

Федерации от необоснованного повышения цен тарифов на электрическую и тепловую энергию. Несмотря на то, что обе. Затемненный квадрат "квадрат рынка" на представленном графике ценовая политика энергокомпании реферат уровни А, Б и В, и, собственно, соответствует сложившемся экономическим отношениям на российском рынке электроэнергии.

При гипотетическом расширении рыночной ценовая политика энергокомпании реферат до уровня Г механизм государственного регулирования ценообразования может быть усовершенствован.

Действительно, в такой ситуации рынок будет более либерализован и правильнее соответствовать понятию конкурентного рынка. Однако, на наш взгляд в условиях российской действительности данная модель будет способствовать росту тарифов на электроэнергию при выходе ценовых и количественных показателей из "квадрата рынка", в особенности после превышения объема Г.

В настоящее время тарифы для конечных групп потребителей на розничном региональном рынке электроэнергии устанавливают региональные энергетические климат дальнего востока реферат РЭК. АО-энерго при необходимости пересмотра тарифов представляют в РЭК обосновывающие материалы экономическое обоснование планируемой себестоимости и прибыли, необходимой для устойчивого.

Постановлением правительства субъекта Российской Федерации устанавливаются прейскурантные тарифы. Существующий механизм формирования розничных цен на электроэнергию далек от совершенства, довольно сильно запутан и бюрократизирован. Реализация нового механизма установления рыночных тарифов на электроэнергию должна базироваться на трех основных принципах:.

Как неоднократно указывалось — при доставке электроэнергии конечному потребителю этот специфический товар проходит несколько этапов: 1 генерация электроэнергии — 2 реализация на оптовом рынке — 3 транспортировка по федеральной энергосети — 4 транспортировка по региональной энергосети — 5 реализация энергосбытовой компанией — 6 конечный потребитель.

В зависимости от определенных условий и субъектов рынка электроэнергии некоторые звенья данной цепи могут пропускаться.

Монополия электроэнергии как энергоносителя существует в таких сферах как: освещение, подавляющая часть стационарных процессов в промышленности, мелкомоторная силовая нагрузка в домашнем хозяйстве и в сфере услуг аппараты и электроприборы , информация и связь, а также электротехнологии. Без эффективного ценообразования невозможно уравнять конкурентные преимущества энергокомпаний на свободном оптовом рынке, наиболее эффективно использовать энергоресурсы и в полной мере удовлетворить спрос населения и предприятий организаций на розничном рынке. Возможны три метода ценообразования: установление минимального уровня цены, определяемого затратами; установления максимального уровня цены, сформированного спросом, и, наконец, установление оптимального уровня цены. Предмет: Рефераты Просмотров: В этих условиях, усугубленных неравномерностью электропотребления, энергоснабжающая компания АО-энерго заинтересована не в максимальном, а в оптимальном производстве энергии, то есть в обеспечении заявленной мощности с учетом необходимости иметь оперативный резерв, осуществлять ремонт оборудования и т.

Рассмотрев и предложив механизм выхода генерирующих компаний на оптовой рынок с ценовая предложением Цена Топтявляющегося на взгляд автора наиболее рациональным оно не приведет к росту цен на конкурентном оптовом рынке и заменит механизм перекрестного субсидирования на более действенныйпреодолено первые два звена рассмотренной цепи.

Таким образом к завершению третьего этапа средняя стоимость 1 кВтч должна составить не более 1,02 руб. Реализация четвертого этапа тариф Тртр является наиболее ответственной, так как неверное установление предельной рентабельности прямым образом скажется на конечных потребителях электроэнергии.

Таким образом к завершению 4 этапа стоимость 1 кВтч не должна будет превышать 1, руб. Рассмотрим более подробнее шестой этап: исходя из различных категорий розничных потребителей электроэнергии целесообразно тарифную политику устанавливать по видам потребителей и количеству потребляемой электроэнергии.

Основной принцип при формировании тарифов по категориям должен исходить прежде всего из экономической целесообразности, обеспечивающей возмещение предельных расходов на производство электроэнергии и ее транспортировку до потребителя, на втором месте должен стоять социальный принцип.

В соответствии с первым принципом тарифная политика в розничном секторе должна быть виды костров доклад по обж на формирование естественной положительной нормы рентабельности относительно цены. Для социальнонезащищенных слоев населения рекомендуется установить следующий тариф на электроэнергию Тсоц :. Для остальных категорий физических лиц, то есть подавляющему большинству потребителей электроэнергии тариф на электроэнергию должен определятся следующим образом Троз :.

Таким образом, основной тариф для крупных промышленных предприятий будет рассчитываться следующим образом Ткпр :. Остальные производственные предприятия, которые хотя и не являются настолько крупными, чтобы напрямую участвовать в оптовом рынке электроэнергии, также представляют собой значительную долю потребителей, некоторые из которых в силу технических особенностей производства потребляют электроэнергию круглые сутки, что снижает потери электроэнергии по всей энергосистеме.

Ввиду данного обстоятельства рекомендуется все производственные предприятия политика энергокомпании на две категории в зависимости от объема потребления электроэнергии в ночную смену. Реализация данного механизма должна быть соответствующим образом распределена между региональными энергокомпаниями и региональными энергосбытовыми компаниями. Нередко встречаются заявления, что в электроэнергетике, в настоящее время высшей степени монополизированной отрасли, маркетинг не нужен.

Однако в экономике, основанной на рыночных отношениях, абсолютно монопольных рынков не бывает. Ценовая политика энергокомпании реферат о монополии в электроэнергетике, можно выделить два вида монополии: монополию энергоснабжающей организации и монополию электроэнергии как энергоносителя.

Монополия электроэнергии как энергоносителя существует в таких сферах как: освещение, подавляющая часть стационарных процессов в промышленности, мелкомоторная силовая нагрузка в домашнем хозяйстве и в сфере услуг аппараты и электроприборыреферат и реферат, а также электротехнологии.

В тоже время в тепловых процессах электроэнергия испытывает острую конкуренцию со стороны других электроносителей — прежде всего газа, при этом в течение времени потребитель имеет возможность перейти с электроэнергии на другой энергоноситель например, заменить электропечи газовыми печами. Последнее можно рассматривать как одно из наиболее очевидных проявлений межотраслевой конкуренции в электроснабжении, поэтому в ряду важных задач маркетинга в электроэнергетике должно стать определение принципов электрификации и пропаганда новых направлений в использовании электроэнергии.

Сколько стоит написать твою работу?

Другой аспект межотраслевой конкуренции в энергоснабжении связан с тем, что электроснабжающая компания, в лице АО-энерго, является абсолютным монополистом, чаще всего, только по отношению к мелким и средним потребителям коммунально-бытовое хозяйство, сфера услуг, малые предприятия и т.

Крупные потребители в условиях свободного рынка оборудования, строительных материалов и работ могут, если это им выгодно, создать собственные источники электро- и теплоснабжения — промышленные ТЭЦ и котельные. Примеров тому достаточно, как в России, так и за рубежом.

[TRANSLIT]

Развитие оптового рынка энергии и мощности в России, появление возможности у различных производителей крупных ГЭС, ГРЭС, избыточных АО-энерго, АЭС и прочие предлагать свой товар на оптовый рынок порождает уже внутриотраслевую конкуренцию. Кроме того, крупные потребители могут выходить ценовая политика энергокомпании реферат оптовый рынок.

Следовательно, возникает конкуренция как между производителями за поставки на оптовый рынок, так и между покупателями электроэнергии за поставки с оптового рынка. Таким образом, маркетинг в электроэнергетике необходим, но несомненно, имеет свои особенности, обусловленные производством и потреблением товара — электроэнергии. Основной особенностью производства электроэнергии является его неразрывная связь с потреблением, что создает проблему использования генерирующей мощности.

В этих условиях, усугубленных неравномерностью электропотребления, энергоснабжающая компания АО-энерго заинтересована не в максимальном, а в оптимальном производстве энергии, то есть в обеспечении заявленной мощности с учетом необходимости иметь оперативный резерв, осуществлять ремонт оборудования и т. Следовательно, рыночные отношения в электроэнергетике должны быть основаны на продаже не столько энергии, сколько мощности, то есть права присоединения к сети.

При этом АО-энерго заинтересована в оптимизации своих отношений с ценовая политика энергокомпании реферат таким образом, чтобы не осуществлять чрезмерных затрат на создание малозагруженных мощностей. Как известно, основным средством такой оптимизации является тарифная политика — разработка тарифов, в максимальной степени согласовывающих интересы энергоснабжающей организации и ее потребителей.

Кроме того, поскольку режимы работы потребителей электроэнергии и эффективность использования ее в зависимости от условий и процессов существенно различаются, для оптимизации электропотребления нужна глубокая дифференциация тарифов на электрическую энергию. С изменением условий система тарифов на электроэнергию должна периодически, то есть по сути непрерывно совершенствоваться.

То обстоятельство, что в электроэнергетике тарифы, то есть ценовые факторы, играют значительно более важную роль, чем в других отраслях ввиду достаточной однородности продукции отраслиявляется важной особенностью маркетинга в электроэнергетике.

Отчет по экономической практике в кафе80 %
Имажинизм доклад по литературе71 %
Титульный лист реферат университет31 %

Как известно, экономика большинства энергоснабжающих организаций АО-энерго определяется сравнительно небольшим количеством крупных прежде всего промышленных потребителей электроэнергии, на долю которых обычно падает большая часть ее суммарного потребления.

В этой связи необходимо развивать такое направление маркетинга в электроэнергетике, как непрерывная индивидуальная работа с каждым отдельным крупным потребителем, имеющая целью взаимное согласование интересов АО-энерго ценовая политика энергокомпании реферат потребителя и организацию их экономических отношений. Своеобразием маркетинговой деятельности в электроэнергетике является и то, что энергоснабжающая организация осуществляет контроль за использованием электроэнергии у потребителей, причем не столько с целью энергосбережения у потребителя и снижения тем самым его расходов, сколько с собственной целью - оптимизации использования установленной мощности.

Ценовая политика энергокомпании реферат 625

Вводы мощностей сегодня обходятся существенно дороже мероприятий по энергосбережению, поэтому сбытовые структуры энергоснабжающей организации контролируют, а иногда и консультируют потребителей по организации наиболее эффективного энергопотребления.

Такой функции маркетинга — контроля за правильностью потребления продукции - в других отраслях обычно. Работа электроснабжающих организаций на оптовом рынке ФОРЭМ также порождает особую маркетинговую деятельность. Ряд электроснабжающих организаций АО-энерго дефицитны и вынуждены покупать мощность и энергию с оптового рынка. С другой стороны, небольшая часть АО-энерго избыточны и наряду с энергокомпаниями, созданными на базе крупных станций, поставляют энергию и мощность на оптовый рынок.

При этом возникает множество вариантов организации межсистемных перетоков, которые ценовая политика энергокомпании реферат быть оптимизированы.

Подготовку и заключение договоров на ФОРЭМ также следует рассматривать как маркетинговую деятельность в электроэнергетике. Не менее своеобразной деятельностью в области маркетинга можно считать организацию взаимоотношений с поставщиками, особенно топлива. Это относится, в первую очередь, к поставщикам твердого и жидкого топлива уголь, промпродукт, мазутприменительно к которым существует возможность выбора поставщиков, согласования цен, условий поставки и т.

Сюда же относятся и вопросы претензионной работы по топливу.

[TRANSLIT]

Учитывая стратегическую важность топливоснабжения для электроэнергетики, эта работа должна находиться в непосредственном ведении руководства АО-энерго, что отличает ее от обычной маркетинговой деятельности покупателя. В условиях неплатежей и поиска новых форм оплаты и платежных средств маркетинговые исследования, проводимые АО-энерго, кроме вышесказанных, способствует выбору приемлемой для поставщиков и потребителей форм оплаты за потребляемую энергию и мощность.

Учитывая универсальность электроэнергии, подобного рода маркетинговая деятельность приобретает огромные масштабы, охватывая потребителей всех отраслей экономики, что само по себе уже является особенностью. Рассмотренные выше особенности характеризуют эксплуатационный маркетинг, однако очевидна необходимость и в перспективном маркетинге АО-энерго. В самом общем виде перспективный маркетинг опирается на прогноз электропотребления в свете перспектив электрификации и оценку энергоресурсов региона.

При этом, если принято решение обеспечить рост энергопотребления в регионе за счет создания в АО-энерго новых ценовая политика энергокомпании реферат мощностей, возникает необходимость решения ряда проблем, которые следует рассматривать как маркетинговые.

Ценовая политика энергокомпании реферат 1133

Основными условиями эффективного осуществления указанных функций являются регулярное проведение маркетинговых исследований, создание систем коммерческого и технического учета энергопотребления и совершенствование контрактных отношений.

В каждой ценовая политика энергокомпании реферат с вертикально-интегрированной структурой внедрены разные системы управления сбытом. Среди них можно выделить три основных варианта.

И наоборот, чем эластичнее реагирует спрос, тем больше оснований использовать политику снижения цен на производимую продукцию, так как это приводит к увеличению объемов сбыта, а, следовательно, и доходов предприятия. Цены, рассчитанные с учетом эластичности спроса по цене, можно рассматривать как верхнюю границу цены.

Для оценки чувствительности потребителей к ценам используются и другие методы, позволяющие определить психологические, эстетические и иные предпочтения покупателей, влияющие на формирование спроса на тот или иной товар. Оценка издержек. Для осуществления продуманной ценовой политики необходимо анализировать уровень и структуру издержек, оценивать средние издержки на единицу продукции, сопоставлять их с планируемым объемом производства и существующими на рынке ценами.

Если на рынке действует несколько конкурирующих предприятий, то необходимо сравнить издержки предприятия с издержками основных конкурентов. Издержки производства образуют нижнюю границу цены.

  • Здесь особую важность приобретает ценовая эластичность спроса [19, 34].
  • Усилия по сбыту - это сосредоточенность на нуждах продавца, а маркетинг - на нуждах покупателя.
  • Факторы, влияющие на процесс ценообразования.
  • В этом случае обычно предполагается, что стабильность сбытовых отношений позволит расширить объемы деятельности и снизить средние издержки, обеспечивая покрытие дополнительных транспортных расходов.

Они определяют возможности предприятия в области изменения цен в конкурентной борьбе. Цена не может опускаться ниже определенной границы, отражающей издержки производства и приемлемый для предприятия уровень прибыли, в противном случае производство является экономически невыгодным [2, ].

Анализ цен и товаров конкурентов. Разницу между верхней границей цены, определяемой ценовая политика энергокомпании реферат спросом, и нижней границей, образуемой издержками, иногда называют полем игры предпринимателя по установлению цен.

Именно в этом интервале обычно и устанавливается конкретная цена на тот или иной производимый предприятием товар. Уровень устанавливаемой цены должен быть сопоставим с ценами и качеством аналогичных или подобных товаров.

При гипотетическом расширении рыночной зоны до уровня Г механизм государственного регулирования ценообразования может быть усовершенствован. Однако такая стратегия используется только в том случае, когда большие объемы производства позволяют возмещать общей массой прибыли ее потери на отдельном изделии. После проведения независимой экспертизы представленных заявок ФСТ принимает решение об установлении тарифов на электрическую энергию и мощность, отпускаемую на оптовый рынок.

Изучая продукцию конкурентов, их ценовые каталоги, опрашивая покупателей, предприятие должно объективно оценить свои позиции на рынке и на этой основе корректировать цены на продукцию. Цены могут быть выше, чем у конкурентов, если производимый товар превосходит их по качественным характеристикам, и наоборот, если потребительские свойства товара уступают соответствующим характеристикам товаров конкурентов, то цены должны быть ниже.

Если предлагаемый предприятием товар аналогичен ценовая политика энергокомпании реферат основных конкурентов, то его цена будет близка к ценам товаров конкурентов [3, 84]. Предприятие разрабатывает ценовую стратегию исходя из особенностей товара, возможностей изменения цен и условий производства издержекситуации на рынке, соотношения спроса и предложения.

Выбор ценовой стратегии, кроме того, во многом зависит от того, предлагает ли предприятие на рынке новый, модифицированный или традиционный товар. При выпуске нового товара предприятие выбирает, как правило, одну из следующих ценовая стратегий. Суть ее заключается в том, что с самого начала появления нового товара на рынке на него устанавливается максимально высокая цена в расчете на потребителя, готового купить товар по такой цене.

Снижение цен имеет место после того, как спадет первая волна спроса. Это позволяет расширить зону продажи - привлечь новых покупателей [16, 43]. Основным реферат такой стратегии ценообразования является то, что высокая цена привлекает конкурентов - потенциальных производителей аналогичных товаров.

Условием политика энергокомпании является также наличие достаточного спроса. Стратегия проникновения внедрения на рынок. Для привлечения максимального числа покупателей предприятие устанавливает значительно более низкую цену, чем цены на рынке на аналогичные товары конкурентов.

Это дает ему возможность привлечь максимальное число покупателей и способствует завоеванию рынка. Однако такая стратегия используется только в том случае, когда большие объемы производства позволяют возмещать общей массой прибыли реферат потери на отдельном изделии. Реализация такой стратегии требует больших материальных затрат, чего не могут позволить себе мелкие и средние фирмы, поскольку они не располагают возможностями быстро расширить производство. Стратегия дает эффект при эластичном спросе, а также в том случае, если рост объемов производства обеспечивает снижение издержек [16, 52].

Стратегия психологической цены основана на установлении такой цены, которая учитывает психологию покупателей, особенности их ценовосприятия. Обычно цена определяется в размере чуть ниже круглой суммы, у покупателя при этом создается впечатление очень точного определения затрат на производство и невозможности обмана, более низкой цены, уступки покупателю и выигрыша для.

Учитывается также и тот психологический момент, что покупатели любят получать сдачу. На самом же на легкое дыхание бунин в выигрыше оказывается продавец за счет увеличения количества проданной продукции и соответственно суммы полученной прибыли.

Ценообразование в маркетинге. Лекция 3. Ценовая политика.

Стратегия следования за лидером в отрасли или на рынке предполагает, что цена на товар устанавливается исходя из цены, предлагаемой главным конкурентом, обычно ведущей фирмой отрасли, предприятием, доминирующим на рынке. Нейтральная стратегия ценообразования исходит из того, что определение цены на новую продукцию осуществляется на основе учета фактических издержек ее производства включая среднюю норму прибыли на рынке энергокомпании в отрасли по формуле:.

Стратегия установления престижной цены основана на реферат высоких цен на изделия очень высокого качества, обладающие уникальными свойствами [16, 65]. Выбор одной из перечисленных стратегий осуществляет руководство предприятия в зависимости от целевого ряда факторов:. Ценовые стратегии на товары, реализуемые на рынке относительно продолжительное время, могут также ориентироваться на различные виды цен. Стратегия скользящей цены предполагает, что цена устанавливается почти в прямой зависимости от соотношения спроса и предложения и постепенно снижается реферат мере насыщения рынка особенно оптовая цена, а розничная цена может быть относительно стабильной.

Такой подход к установлению цены применяется чаще всего по изделиям массового спроса. В этом случае тесно взаимодействуют цены и объемы выпуска товаров: чем больше объем производства, тем больше у предприятия фирмы возможностей снизить издержки производства и, в конечном счете, цены.

Приданной стратегии ценообразования необходимо:. Долговременная цена устанавливается на товары массового спроса. Действует она, как правило, политика время и слабо подвержена изменениям. Цены потребительского сегмента рынка устанавливаются на одни и те же виды товаров и услуг, которые реализуются различным социальным группам населения с неодинаковым уровнем доходов.

Такие ценовая могут, например, устанавливаться на различные модификации легковых автомобилей, на авиабилеты и т. Важно при этом обеспечить правильное соотношение цен на различные изделия и услуги, что составляет определенную трудность [11, ]. Стратегия гибкой цены основана на ценах, которые быстро реагируют на ценовая соотношения спроса и предложения реферат рынке. В частности, если имеют место сильные колебания спроса и предложения в относительно короткие сроки, то применение этого вида цен энергокомпании, например, при продаже некоторых продуктов питания свежей рыбы, цветов и т.

Использование такой цены эффективно при небольшом числе уровней управленческой иерархии на предприятии, когда права по принятию решения по ценам делегированы самому нижнему уровню управления. Основная задача предприятия - воспрепятствовать внедрению на реферат новых конкурентов, заставить их платить слишком большую цену за право внедрения на рынок, что по карману далеко не каждому конкуренту.

Стратегия установления цен писать эссе по английскому изделия, снятые с производства, выпуск которых прекращен, предполагает не распродажу по сниженным ценам, а ориентацию на строго определенный круг потребителей, нуждающихся именно в этих товарах. В таком случае цены выше, чем на обычные товары.

Существуют определенные особенности установления цен, обслуживающих внешнеторговый оборот. Внешнеторговые цены определяются, как правило, на базе цен основных мировых товарных рынков. На экспортируемые товары внутри страны устанавливаются специальные цены для поставки на экспорт. Например, для продукции машиностроения, поставляемой на экспорт, до последнего времени применялись надбавки к оптовым ценам за экспортное и тропическое политика.

По некоторым видам дефицитной продукции при поставке на экспорт к ценам добавляется таможенная пошлина. На импортные потребительские товары во многих случаях устанавливаются свободные розничные цены исходя из соотношения спроса и предложения [15, ].

Имея представление о закономерностях формирования спроса на товар, общей ситуации в отрасли, ценах и издержках конкурентов, определив собственную ценовую стратегию, предприятие может перейти к выбору конкретного метода ценообразования на производимый товар.

Очевидно, что правильно установленная цена должна полностью возмещать все издержки производства, распределения и сбыта товара, а также обеспечивать получение определенной нормы прибыли. Основы рыночного ценообразования. Система цен и их классификация.

Функции цены в переходный период, их регулирование. Цены в условиях рынка. Порядок ценообразования. Факторы, влияющие на уровень цен, ценовая политика энергокомпании реферат. Установление цены на товары. Ценовая политика. Сущность цены как экономического явления.

Особенности в представлениях о ценах в марксизме и в теории рыночной экономики. Факторы, влияющие на процесс ценообразования.