Креатив в рекламе реферат

24.09.2019 piemughviper DEFAULT 2 comments

Большинство оригинальных мыслей просто невозможно выразить словами. Используйте принципиально новую информацию Стратегия поиска идеи, противоположной общепринятой или наиболее очевидной: Если в процессе решения задачи все стремились: a уменьшить что-то, то не лучше ли увеличить? В виде резюме можно привести слова Д. Реклама, PR, креатив и технологии или инструменты, приемы и стратегии. Глушакова Т. Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности. Важнее, что все это даст потребителю аргумент для покупок, а товару - шанс успеха на высоко конкурентном рынке.

Изучение креативных основ рекламной коммуникации. Классическое определение креативности в работе "Мотивация и личность" психолога Абрахама Маслоу.

Креатив в рекламе реферат 6325

Отличительные характеристики креативной идеи. Специфика использования креатива в рекламной деятельности. Анализ влияния менталитета и традиций нации на продвижение товаров и услуг. Отличительные черты американского креатива.

Сколько стоит написать твою работу?

Особенности создания печатной и телевизионной рекламы в Великобритании. Правовое регулирование рекламной деятельности в РФ и на Западе. Понятие креатива и показатели его эффективности. Роль и место рекламы и PR в комплексе рыночной деятельности компании. Проблемы использования креатива в рекламе, этичность как самое необходимое его качество.

Способы воздействия на потребителей: с помощью юмора, знаменитостей или обнажённости.

  • В следующем круге могут быть размышления о деньгах, отпуске, развлечениях и т.
  • В следующем круге могут быть размышления о деньгах, отпуске, развлечениях и т.
  • Наличие и уровень развитости крупного производства как основы PR-деятельности.
  • Проверьте достоверность, точность и надежность информации 7.
  • Для уточнения нюансов.
  • Филипп Котлер считает, что потребность становится мотивом в том случае, когда она заставляет человека действовать, а ее удовлетворение снижает психологическое напряжение.

Применение креатива при создании рекламных образов и разработке носителей фирменного стиля. Необходимость креатива как способа драматизации позиции и точки отличия товара на рынке.

Использование креативных методов в продвижении товаров и услуг на рынке. Навыки творческого мышления. Творческий процесс и поиск новых идей в рекламе.

Хорошие и плохие креативы в рекламе Instagram и Facebook

Метод мозгового штурма А. Эмпирические методы поиска идей. И тот, кто этого не понял, — а разочаровавшись в рекламе как панацее от всех маркетинговых катаклизмов, делает вывод о ее несостоятельности, — должен обязательно обратиться к бизнес-образованию, которое, кстати, нельзя получить, читая газеты и рекламе реферат. Выступая отчасти апологетами креатива, отметим, что реклама не должна быть заумной, ведь ею волей-неволей интересуется свыше половины населения страны: понятно, до большинства можно достучаться и обычным информационным коммерческим обращением.

Но это позиция прошлого, так называемого романтического периода становления рынка, который в России закончился вместе с дефолтом года. Успех создания креативного вклада, который может быть оценен как действительно выдающийся, во многом связан с тем, как складываются отношения между креативной группой и другими участниками процесса подготовки рекламы: группой заказов и клиентом.

Созданию плодотворных позитивных отношений во многом способствует и творческий климат в креативной группе, то есть от того, складываются ли в агентстве отношения партнерства, основанные на доверии, энтузиазме, взаимоуважении и доброй воле. Если вы ответственны за качество творческой работы в агентстве и не считаете существенной заботу о создании такого творческого климата, то вам не добиться хороших результатов и, возможно, вы даже выбрали не свое.

Во всяком случае творческий персонал очень скоро это поймет. Ниже перечисляются качества руководителя креативного отдела, способствующие формированию творческого климата: склонность к контактам; способность рекламе реферат излагать мысли на бумаге; краткость в телефонных разговорах и деловых переговорах; внимание и понимание ситуации клиента; способность "разряжать" напряженную обстановку; способность аккумулировать идеи; трудолюбие и способность делать работу увлекательной; чувство юмора; смелость в принятии решений; умения продавать.

Креативный директор должен понимать что рекламе реферат процесс творчества и управлять формированием коммуникативной стратегии и созданием продающей идеи, которая, как известно, должна быть ясной, убедительной и провокационной.

Ниже приводятся некоторые рекомендации по формированию хороших отношений с людьми творчества: При оценке работ, высказывайтесь о работе в целом, а не по деталям, не придирайтесь к мелочам. Будьте честны: если вам нравится что-либо в творческой работе - хвалите, а, если - не нравится - говорите об этом.

Признавайте свои креатив. Настраивайте сотрудников на поиск неисследованных путей. Если вы все время осторожничаете, то не добьетесь подлинного успеха.

Пусть рекламе реферат работники экспериментируют, даже если это иногда и приводит к ошибкам. Верьте в творческие возможности своих сотрудников. Не будьте дотошным контролером выполнения каждого решения - установите сроки и оставьте его наедине с задачей. Защищайте своих сотрудников перед вышестоящими инстанциями. Любите своих сотрудников и их работы. Старайтесь больше узнать об их интересах, заботах, о том, что им нравится. Делайте все, что в ваших силах, чтобы уменьшить их неприятности и увеличить радости.

Одобряйте творческих сотрудников наедине и на людях, особенно при клиентах.

Креативная реклама. Как создать креативные рекламные баннеры [GeniusMarketing]

Делайте это тогда, когда они этого не ждут от. Не будьте пессимистом, по крайней мере, в присутствии сотрудников: беспокойтесь наедине с. Избегайте нерешительности, которая несет неуверенность. Будьте честолюбивы и поощряйте свою творческую команду искать нетрадиционные решения. Будьте энергичны и уверенны в своих действиях и решениях. Никогда не унывайте! Не стоит, однако, проявлять самоуверенность, если в глубине души вас терзают сомнения.

Представляйте творческую работу творчески, с выдумкой. Тщательно готовьте презентацию, создавайте необходимое настроение, ведь и самая хорошая творческая работа нуждается в поддержке. Как узнать удалось ли вам добиться творческой атмосферы? Об этом скажут творческие разработки, которые станут по уровню выше прежних - это главное, но есть и другие признаки подлинно творческого климата: сотрудники создают больше того, что вы планируете, приглашают вас домой для обсуждения новых идей; известные творческие личности просятся к вам на работу.

Если такие признаки налицо - креатив в рекламе реферат на верном пути. Что делает человека замечательно креативной личностью? Во-первых, способность создавать эффектные выражения из обычных утверждений - это то, что делает человека хорошим специалистом по креативу.

Давид Огилви при описании характеристик креативных людей ссылался на исследования Калифорнийского Института по оценке индивидуальности, которые выявили, что представляют собой креативные люди. В частности он приводил следующие их характеристики: особенно наблюдательны и ценят точные наблюдения больше, чем креатив в рекламе реферат любят говорить себе правду, но выражая полуправду делают это ярко: расстановкой акцентов и кажущейся диспропорцией в утверждении они ищут возможности указать на то, чего обычно не замечают; видят не только то, что видят все, но также и то, чего другие не видят; имеют врожденные большие возможности мозга и способны держать в голове сразу множество идей и сравнивать их между собой, в то время как другие не умеют этого делать; имеют энергичный склад ума и обладают исключительными запасами психической и физической энергии; имеют больше контактов, чем большинство людей в своей неосознанной жизни: фантазиях мечтах, воображаемом мире и, их внутренний мир, таким образом, более сложен.

Другой специалист - К. Лонгмэн - в качестве "общего для высоко креативных людей" перечисляет следующее: Возможно самой важной их характеристикой является жадное любопытство или любознательность. В мире существует мало такого, что их бы не интересовало.

Они могут интересоваться экологией Северных Лесов и поведением подростков на дискотеках, читать книги по огромному разнообразию.

Креатив в рекламе реферат 7350

Они всегда ищут понимания вещей новым способом и не нервничают по поводу того, что полученные ими данные не совсем точны. Наряду с любопытством, креативные люди имеют живое воображение.

Они могут быстро генерировать большое количество идей: например, могут придумать 17 слов, рифмующихся со словом синтаксис, сделав это за минуту-другую. Еще более важно, что их воображение, позволяет им видеть новые связи между вещами, а любопытство ведет их к открытиям. Они дают необычные ответы на вопросы и оригинально интерпретируют события, что не всегда нравится учителям. Такая комбинация любопытства и воображения приводит высоко креативных людей к тому, что они делают рекламе реферат простых черно-белых различий, чем другие люди.

Имея больше информации и больше способностей к предположениям, они могут видеть почти любой вопрос в серых оттенках. Их индивидуальные таланты также ведут к тому, что они отдают предпочтения сложным, а не простым ситуациям: им скучно то, что легко понять. Креативным людям характерна способность к эмпатии. Для них легко "чувствовать чувствами, чтобы почувствовать креатив, идет ли речь о людях, животных или неодушевленных предметах.

Креатив в рекламе

Их теплота проявляется в чувстве юмора и они часто вносят юмор в ситуации, которые большинство людей рассматривают как неприемлемые для юмора.

Креативные люди - энтузиасты. Фактически энтузиазм управляет силой их любопытства и воображения. Это дает им сильное ощущение того, что они выполняют некую миссию и их часто сопровождает чувство одиночества.

Это креатив в рекламе реферат к вере в свои способности. В целом они менее зависимы от авторитетов, меньше тревожатся о том, что они создали и их меньше заботит заработная плата и статус, чем других людей. Соответственно они ищут работу, которая обеспечит им волнующие и сложные креатив в рекламе реферат. Факт, что в рекламных агентствах текучесть кадров, более высока, чем в какой-либо другой области деятельности. Когда креативный человек меняет работу, есть вероятность, что он делает это не ради денег хотя деньги и сопровождают существенное повышение по службеа для того, чтобы найти более интересные креатив в рекламе реферат сложные задачи и возможности.

Наконец, доклад на импульсные диоды люди - гибки. Они легко переключаются и пытаются найти новый подход к решению проблем, получая удовольствие от новых сложных проблем. Они с легкостью связывают несвязанные между собой вещи, быстро отделяют источники информации и мнения от контекста, формируют собственные оценки той информации, которую получают и меньше подвержены влиянию установок к определенным источникам информации, чем.

При всей своей гибкости они, однако, интеллектуально честны и чаще настаивают на своем, если возникают противоречия.

Высоко креативные люди не склонны поддаваться групповому давлению, за исключением случаев, когда речь идет о целесообразности. Качества, которыми наделены креативные люди, неоценимы при разработке как товаров, так и великих рекламных сообщений.

Без креативных людей скорее всего достижение успеха невозможно. Интересна оценка Д. Огилви собственного опыта творчества: Креативный процесс требует большего, чем просто рассуждений.

Большинство оригинальных мыслей просто невозможно выразить словами. Они требуют "нащупывающего экспериментирования с идеями, управляемого интуитивными предчувствиями и вдохновляемого подсознанием". Большинство людей бизнеса неспособны мыслить оригинально, потому, что они не в состоянии избавиться от тирании логических рассуждений.

Их воображение блокировано. Я создал техники для поддержания "телефонной линии" с моим подсознанием, в случае если это беспорядочное хранилище имеет что-либо сказать. Я слушаю много музыки, долго принимаю горячую ванну, работаю в саду. Я замыкаюсь в Амише, наблюдаю за птицами, долго гуляю за городом и часто беру отпуск, чтобы мой мозг находился "под паром": ни гольфа, ни вечеринок с коктейлями, ни бриджа - никакой сосредоточенности, только велосипед.

За то время, что я, таким образом, ничего не делаю, я получаю постоянный поток телеграмм из моего подсознания и они превращаются в сырой материал для моих рекламных сообщений. Однако требуется больше: тяжелая работа, открытый ум и неуправляемое любопытство. Итак, сохраняя узнаваемость объекта рекламы, следует периодически обновлять форму подачи коммерческой информации. Использование фактора любопытства.

Если реклама банальна - брэнд будет также рассматриваться как банальный, а если реклама волнует - брэнд будет рассматриваться как волнующий. Анализ примеров. Рекламные и маркетинговые коммуникации в поддержку бренда. И лишь где-нибудь в двадцать восьмом круге, в отдаленном уголке сознания - наш товар.

Во многих случаях реклама новых товаров рассчитана просто на человеческое любопытство. По мнению психолога и философа В. Стариченко, любопытство — это алчная потребность человека креатив в рекламе реферат возбуждающих лишь его эмоциональную сферу впечатлениях.

Что иное, если не врожденное любопытство позволило человеку проникнуть в тайны мироздания? В принципе, источник любопытства следует искать во врожденной потребности в познании, информации. Если, к примеру, ради любопытства продукт купит только каждый й из платежеспособного населения России, то это составит уже около 10 млн продаж.

В прикладной психологии широко применяются специальные приемы, стимулирующие творческое воображение, — это прежде всего методы группового коллективного решения проблем и принятия решений, группового творчества. Идеальной считается реклама, которую люди с удовольствием пересказывают другим. Зачастую рекламные слоганы или фразы становятся народными.

Оглавление книги открыть закрыть 1. Печатная реклама. Банк учебных материалов referatwork. Авторские права на базы данных учебных материалов защищены с Найти рефераты и курсовые по данной теме.

Уникализировать текст. Похожие работы:. Воспользоваться поиском. Учебники по данной дисциплине. Основы рекламы. Хороший креатив - эмоциональная программа для потребителей, и, собственно, искусство и авторство - как наиболее выраженный элемент современного искусства - здесь в том, чтобы создать узнаваемость, уникальность и стиль, присущий только рекламе данного предложения, иными словами, чтобы стилистика рекламы Mercedes отличалась от стиля, в котором созданы ролики Lexus.

Креатив может помочь бизнесу достичь успеха, а может и помешать росту продаж. Но никак не повлиять на бизнес рекламное творчество не.

Если усилиями директоров по маркетингу, рекламистов и креаторов был сделан неправильный креатив, то можно не на тему зачем нужны спустить вложенные в рекламу деньги, но и начать претерпевать убытки.

Рассматривать креатив в рекламе реферат можно как конечный продукт некой технологической цепочки. Это определенный порядок действий, определенная последовательность использования отработанного инструментария.

Технология не отменяет талант и не помогает его приобрести.

Креатив в рекламе реферат 5789213

Ровно так же наличие таланта не отменяет действия технологических приемов креатив в рекламе реферат эффективности методик. Талантливое применение технологии дает значительно более яркие результаты нежели бездарное.

Но пренебрежение технологией - результатов не приносит вовсе [4, стр. Реклама - способ продавать посредством ненасильственной коммуникации.

Креатив можно определить как процесс информационного и эмоционального наполнения рекламной коммуникации. При этом главной характеристикой качества креатива является его способность продавать [3, стр. Хороший креатив - способ сильно сэкономить на размещении. Одних и тех же показателей внедрения можно достичь, затрачивая суммы, отличающиеся на порядок.

Та самая экономия на размещении на порядок [20]. Эффективность креативных решений рекламы проявляется в том, что она, во-первыхпревосходит поставленные задачи и ожидания привлекает внимание и вызывает интерес к сообщениям, формирует позитивное отношение к брэнду марке товара креатив в рекламе реферат усиливая доверие к нему, сдвигает ассоциации с рекламой и товаром в позитивную сторону, располагает к покупке, ускоряет и увеличивает продажи в целом ; а во-вторых, требует чувствительных механизмов для отслеживания ее результатов использования качественных и количественных исследовательских техник.

Правильное - вот ключевое слово для оценки творчества креатив в рекламе реферат. Правильный креатив - значит созданный в соответствии с бизнес-задачами; а вложенные в "картинку" талант и мастерство креатора делают его действенным. Рекламный продукт не должен просто воспроизводить философию брэнда и характеристики продукта, а тем более представления его создателей. Рекламный образ вступает в визуальный контакт с людьми и должен, кроме ценностей самой марки, отражать характеристики потребителя.

Ведь задача - вызвать у человека желание ассоциировать себя с изображенным объектом или ситуацией, а не только эффектно показать продукт. Креатив должен отражать идеи и, в конце концов, цели бизнеса. Типичная ловушка, подстерегающая бизнесмена в вопросе рекламной продукции, - несоответствие имиджа и реальности, желанного образа своего брэнда и действительного клиента.

Дэвид Бернстайн - ведущий и уважаемый "creative man" Великобритании - считает креатив "центральным ядром" рекламной деятельности. Он предложил модель креативного процесса в виде трубы: в ее широкое отверстие вливают факты и цифры, составляющие проект рекламы, в котором представлено также и описание общего смысла сообщения для читателя, слушателя или зрителя. Все это поступает в узкую часть трубы, где создается креативная идея, а на выходе она распространяется средствами массовой информации для охвата целевой аудитории.

Бернстайн считает, что креативный процесс в рекламе - это превращение предложения в идею, а главные на тему эволюция компьютеров людей, занимающихся креативом в рекламе, - умения правильно рассуждать.

Создание эффективной рекламы, в первую очередь, требует напряженного логического мышления, основанного скорее на оценке фактов, чем на взятых с потолка идеях. Однако, существует много детальных исследований, включающих анализ фактов и конкретных ситуаций, связанных с механизмом рекламы и результатами крупных рекламных кампаний, которые показывают чрезвычайную важность также и "креативного" ингредиента. Таким образом, заключает Бернстайн "к формулированию проекта приходят благодаря рассуждениям, а образом он становится благодаря воображению то есть приданию ему образности : идея становится рекламным сообщением в результате умений художественных решений, искусства" [5, стр.

Креативная реклама - это передача рекламного сообщения таким образом, который бы оказывал релевантное влияние.

Действительно, у каждого рекламиста есть свой опыт, которым он охотно делится на страницах профессиональных изданий: то, что работает на рынке бытовой техники, может не сработать при продвижении товаров FMCG Fast Moving Consumer Goods. А при ее возвращении медвежата ведут себя очень странно: едва завидев приближающуюся маму, они залезают на тонкие деревца. Зачастую рекламные слоганы или фразы становятся народными. В целом они менее зависимы от авторитетов, меньше тревожатся о том, что они создали и их меньше заботит заработная плата и статус, чем других людей. С появлением НЛП специалисты по рекламе в первую очередь стали использовать стратегию мышления, приводящую к совершению "импульсивной покупки", активно применяя ее на рынке потребительских товаров.

Под релевантностью понимается соответствие потребностям и желаниям аудитории: "это для меня", креатив понимают", "это даст мне выгоду", а под влиянием - формирование отношения и поведения людей: "это ярко", "запоминается", "это то, о чем говорят", "хорошо отпечатывается в памяти".

Продукт рекламе услуга в первую очередь должны воспроизводиться конкретной продающей идеей, основанной на потребностях. Ведь потребитель держит в памяти и размышляет о других современные проблемы экономики здравоохранения - более важных и близких ему - и он не очень-то заинтересован в нашем товаре.

Сознание человека можно сравнить с серией концентрических кругов. Внешняя сторона сознания - первый концентрический круг - чаще наполнен раздумьями о том, "что сегодня на обед? В следующем круге могут быть размышления о деньгах, отпуске, развлечениях и т. И лишь где-нибудь в двадцать восьмом круге, в отдаленном уголке сознания - наш товар.

Однако сообщения должны прорываться через это равнодушие и представлять товар сознанию в нужное время и в нужном месте - то есть: там и тогда, где и когда потребитель будет настолько близок к возможности совершить покупку, насколько это. Поэтому рекламная идея должна быть достаточна образной, чтобы удивить потребителя и пройти барьер его скуки и повседневных забот.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что понятие креативных реферат в рекламе появляется тогда, когда начинается процесс разработки основной творческой идеи творческой концепции и креативщик подходит к этапу подготовки реферат физического воплощения рекламного объявления.

Витамин в 1 рефератОткрытие 20 века рефератДоклад про николая алексеевича некрасова
Информационные процессы в клетке рефератПриложение определенного интеграла курсовая работаМеждународная организация по миграции реферат
Доклад шаляпин федор ивановичСердечно сосудистая система реферат на английскомРеферат средства измерения времени

Креативный продукт и основная творческая идея с точки зрения возможностей своей физической реализациизависят от ряда основных факторов: бюджета рекламной компании, технических и производственных возможностей фото- киностудий, типографий, программного креатив, времени на их воспроизводство, наличия профессионалов, способных выполнить работу в требуемой технике.

Эффективная креатив в рекламе реферат оценки творческих способностей креативности личности, к сожалению, пока отсутствует.

Тесты Роршаха на глубину воображения, Медника на отдаленность ассоциирования, Кеттела, Гилфорда, Торренса, Воллаха, Перкинса, Амтхауэра, Векслера и прочие оказываются недостаточно валидными. Креативность - это не только большой дар, но и большое наказание. Креаторы должны быть склонны к психофизиологическому истощению в ходе творческой активности, так как творческая мотивация работает по механизму положительной обратной связи, а рациональный контроль эмоционального состояния при творческом процессе ослаблен.

Следовательно, единственный ограничитель творчества - истощение психофизиологических ресурсов ресурсов бессознательногочто неизбежно приводит к крайним эмоциональным состояниям. Возможны, по крайней мере, два пути обучения способам решения творческих задач.

Рекламе реферат, можно создать условия, при которых каждое действие человека заранее регламентируется. Следовательно, имеется жесткая система последовательных указаний на необходимость совершения строго определенного действия конкретно-алгоритмический путь решения задач.

Такой метод является "машинным" и к решению творческих задач никоим образом привести не.

Во-вторых, теоретически возможна и другая ситуация, когда даются лишь некоторые общие указания, ориентирующие человека на выбор правильного направления работы обобщенно-алгоритмический путь решения задач. Ничего "машинного" в этом методе. И именно по этому пути идут многие российские и иностранные авторы методик решения творческих задач.

[TRANSLIT]