Компания как бренд реферат

20.09.2019 Галя DEFAULT 0 comments

Концепция дифференциации товаров. Однако в условиях неразвитой сбытовой сети и собственных дилерских сетей предприятий в частности, института торговых представителей, столь развитых у западных фирм возможности производителя оказывать влияние на уровень потребительских цен на свою продукцию весьма ограничены. Товарный знак как элемент рекламы. Если, к примеру, ваша компания заявляет о своей приверженности идеям технического прогресса, вам необходимо набирать, обучать и вознаграждать работников, отвечающих такому условию. Зарубежные производители, активно используя концепцию брэндинга, создают устойчивые конкурентные преимущества своих торговых марок в сознании отечественных потребителей Coca-Cola, Kodak, Mars, Sony и т. Brand-identity - бренд, построенный на идентификации с потребителем, когда ценности потребителя и бренда одни и те же. Как следствие, специалисты-технологи, менеджеры среднего звена оказывают сильное сопротивление попыткам изменить подход к разработке торговых марок.

Любой компания как бренд реферат при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брэндом. Брэнд - это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар.

Процесс создания брэнда и управления им называется брэндингом. Он может включать в себя создание, усиление, репозиционирование, обновление и изменение стадии развития брэнда, его компания как бренд реферат и углубление. Брэндинг - это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад отчет практики бухгалтерия общий имидж и в отношение целевого сегмента рынка к брэнду.

Предметом исследования в данной работе является формирование брэнда. В первой главе вводится понятие брэнда и брэндинга, представлен краткий обзор теоретических взглядов, обобщены мнения специалистов-практиков, приводятся примеры из истории и современной деятельности российских и зарубежных компаний, приведены принципы и условия формирования брэнда.

Принцип, по которому классифицирован материал - это выделение из массива информации элементов брэндинга и дальнейшее их освещение через примеры, мнения и обобщения. Элементами автор называет наиболее важные составляющие брэндинга, которые фигурируют в изученной литературе, и используются специалистами-практиками для управления брэндом и в совершенствовании маркетинговой деятельности современных компаний в условии развития рыночных отношений, обострения конкурентной борьбы за рынки сбыта.

Таким образом, ценность данной работы заключается не только в обобщении и систематизации разрозненного материала, но и в выделении наиболее значимых, с точки зрения практики, элементов. Скудность российских публикаций по торговым маркам не связана с отсутствием интереса или практической потребности, скорее это обусловлено уровнем развития внешней среды, маркетинга и менеджмента на российских предприятиях.

Анализ отечественной и зарубежной литературы показывает, что практически отсутствуют работы, в которых целостно была бы представлена система управления торговыми марками, основанная на учете специфики марки как компания как бренд реферат управления и особенностей рыночной среды в переходной экономике.

На восполнение этого пробела и направлена данная дипломная работа. В дипломной работе автор излагает сведения об изучении и систематизации путей формирования брэнда, проводит анализ механизма формирования брэнда, определяет возможности совершенствования брэнда, используя мировой и российский опыт.

Реферат: Создание брэнда компании

Анализ литературы по менеджменту и маркетингу позволяет выделить ключевые аспекты разработки брэндов в западных фирмах, а также рассмотреть возможности их разработки и продвижения на рынок на российских предприятиях. Такие ученые как Ф. Котлер, Н. Дьячков, В. Иевлев, О.

  • Эффективность данного рекламного хода заключается в его нестандартности, что играет на руку продвигаемому брэнду.
  • Характеризуется тем, что большинство покупателей уже приобрело товар.
  • В спектре аудита выделяется анализ продаж, объем продаж, общая стоимость продаж, анализ эффективности дистрибьюции , объем запасов в розничной торговли, количественный и качественный показатели закупок.
  • Однако постепенно те ценности, образы и эмоции, которые возникали у людей от этого идентификатора, начали играть определяющую роль при выборе товаров или услуг и, таким образом, представлять самостоятельную ценность.
  • Ответ придет письмом на почту и смс на телефон.
  • Если у нее есть желание стать первой, то сначала необходимо закрепиться как лидер в другой области, а потом уже выходить на желаемый рынок.
  • Который не так просто завоевать, ведь потребитель скорее купить товар, изготовленный рядом, чем неизвестно где.

Гусева, А. Ерофеев, И. Шаповалова и многие другие в своих книгах раскрывают проблему разработки брэндов. Кроме того, известные деятели рекламы также не стоят в компания как бренд реферат от этой проблемы. В своих статьях директор крупного Нижегородского рекламного агентства А. Черепнин поднимает проблему продвижения брэндов посредством ВТL-технологий, куда входят акции стимулирования сбыта. Сущность и предназначение брэндинга.

Процесс создания долгосрочного покупательского предпочтения рассматривается бренд реферат деятельность по представлению покупателю достоинств товара или услуги, их особенностей по сравнению компания как бренд реферат похожими предлагаемыми товарами или услугами, формированию в сознании потребителей стойких ассоциаций, впечатлений, связанных с этим товаром, его маркой. Эти ассоциации, как образное соединение отдельных общение в интернете реферат в общую, яркую и устойчивую картину взаимосвязанного представления потребителя о товаре, его марке, называют брэндом от англ.

Брэнд представляется как образ марки данного товара услугивыделенной покупателем среди конкурирующих изделий. Главным элементом маркетингового комплекса является товар, предлагаемый компанией, поскольку именно он удовлетворяет функциональные требования, на которые рассчитывают потребители. Очевидно, что люди не станут покупать часы, не правильно показывающие время, или автомобили, которые не желают заводиться по утрам.

Чтобы добиться особого, уникального положения товаров или услуг компании в сознании потребителя менеджеры по маркетингу превращают товары в марку. Если такой марке удается завоевать признание покупателей, ее сбыт растет, производитель получает возможность устанавливать надбавки к цене, и может успешнее противостоять нажиму торговых посредников.

Таким образом, можно сказать, что правильное управление товарами и марками - это залог успешного маркетинга. Под брэндом в нашей стране чаще всего понимают марку с изначально подразумеваемым качеством товаров компания как бренд реферат услуг. Большинство товаров — марочные, то есть они имеют имя, логотип или другие идентифицирующие их символы или небольшие отличия от других подобных товаров. Товаром product называют все, что способно удовлетворить нужды потребителя.

В повседневной жизни мы часто разграничиваем понятие товара и услуги: товар, как правило, представляет собой нечто материальное например, автомобильв то время как услуги в основном носят нематериальный характер например, медицинское обследование.

Однако если внимательно рассмотреть что же в результате приобретает потребитель, мы поймем, что независимо от степени осязаемости приобретения, он покупает прежде всего услугу. Так, например, автомобиль обеспечит ему транспортную услугу; медицинское обследование — услугу по проверке состояния его здоровья и т.

Следовательно, включение услуг в определения товара представляется вполне логичным при условии разделения их на материальные товары часы, автомобили, газовые турбины и товары—услуги медицинские и банковские услуги, различные виды страхования.

Товары обоих этих типов служат для удовлетворения потребностей компания как бренд реферат, кто их приобрел: например, газовая турбина вырабатывает электроэнергию, а бренд реферат результате страхования снижается степень финансового риска.

Таким образом, принципы, обсуждаемые в этой работе, в равной степени применимы как к материальному товару, так и к товару - услуге. Присвоение марки товару branding представляет собой процесс, посредством которого компании выделяют свое предложение товара на фоне предложений конкурентов. Торговая марка или просто марка brand создается посредством присвоения товару отличительного названия, разработки уникальной упаковки и уникального дизайна. Некоторые марки имеют также логотип, например известный всем завиток Nike или скачущая лошадка фирмы Ferrari.

Благодаря таким опознавательным знакам в сознании потребителя формируются определенные позитивные ассоциации с конкретными марками например, престиж или экономичность той или иной маркикомпания как бренд реферат облегчает процесс принятия решения при приобретении товара. Основная задача маркетинга заключается как раз в том, чтобы обеспечить позитивный характер этих ассоциаций и их максимально точное соответствие целям позиционирования товара, выбранным компанией.

Основная функция марок — подтверждение высокого качества товара. Репутация марки имеет огромное значение, при торговле товарами, качества которых покупатель не всегда может оценить самостоятельно.

Это касается, например, духов или напитков. На рынках таких товаров известная марка — например, Chanel духи или Holsten pils пиво — позволяет производителю значительно повысить цены на. Товары, продающиеся под знаменитыми марками, стоят намного дороже, чем какой-либо другой, функционально эквивалентный им товар.

Брэндинг осуществляется с помощью определенных приемов, методов и способов, которые позволяют довести разработанный брэнд до покупателя и не только сформировать в его сознании имидж марки товара, но и оказать помощь в компания как бренд реферат покупателем функциональных и эмоциональных элементов товара. В этом контексте брэндинг помогает покупателю ускорить выбор товара и принятие решения о его покупке.

На практике часто встречаешься с тем, что путают два близких понятия - брэнд и торговую марку. На самом деле брэнд - это не только компания как марка, состоящая из названия, графического изображения логотипа и звуковых символов компании или товара.

Понятие брэнда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят: сам товар или услуга со всеми его характеристиками, набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару имидж товара, brand-image информация о потребителе, обещания каких-либо преимуществ, данные автором брэнда потребителям то есть тот смысл, который вкладывают в него сами создатели достаточно распространенная ошибка заключается в том, что создатели брэнда полагают, что их восприятие и восприятие целевой аудитории одинаковы; на практике довольно часто расходится с восприятием потребителя.

Андрей Федорив, основатель компании FEDORIV про брендинг, маркетинг и рекламу

Следует иметь в компания как бренд реферат, что не каждый товарный знак может стать брэндом. Для этого, товарный знак, торговая марка должны приобрести известность на рынке и доверие у покупателей. Торговая марка, представленная чаще всего названием, графическим изображением и звуковыми символами компании или товара, еще не является брэндом.

Возможно, первое известное человечеству использование брэнда практиковалось еще во времена Древнего Египта, когда ремесленники ставили свое тавро на сделанные ими кирпичи, чтобы определить создателя каждого кирпичика. Также существуют задокументированные свидетельства появления торговых марок на греческих и римских светильниках, китайском фарфоре. Торговые марки использовались в Индии в году до нашей эры. Брэндинг активно применялся в Средние Века, когда цеховые ремесленники помечали свои товары особой маркой.

Это стало необходимым, поскольку население росло, и на одной и той же территории появилось больше одного кузнеца, каменщика, сапожника или плотника.

В году английское законодательство официально требовало, чтобы булочники отмечали своим знаком каждую буханку хлеба, чтобы вес каждой буханки соответствовал заявленному. В ранней истории Соединенных Штатов марки часто использовались для идентификации скота коров, овец. В те времена хозяева клеймили своих буренок раскаленным железом, бренд реферат вечером, после выпаса, случайно не подоить чужую.

Позже стали использоваться для отмечания особого качества товара, представленного владельцем определенной фермы или ранчо. Однако настоящий расцвет идеи брэндинга пришелся на вторую половину двадцатого века, и связано это бренд реферат с о системе у морских млекопитающих естественными причинами - появлением на рынке большого количества похожих товаров.

Задача, которую решает брэнд - это упрощение выбора. Каждый день потребитель сталкивается со множеством похожих товаров, и у него просто физически нет времени сравнивать все аннотации, процентный состав, показания к применению и технические характеристики для каждого типа товара будут свои особенности. Выходом из этого положения является позиционирование каждого конкретного товара, привязывание его к определенному сегменту рынка.

Позиционирование брэнда Brand Positioning проводится как по отношению к конкурирующим товарам, так и по отношению к своим собственным.

Большинство компаний-производителей шампуней, производят не один продукт, а целые товарные линии - "для жирных волос", "для ломких", "для компания как, "для частого мытья" и т. Особое значение принимает позиционирование товара в стадии зрелости, когда рынок насыщается и число новых покупателей невелико. Компании увеличивают доли продаж только в ущерб конкурентам.

Удачное позиционирование позволяет не только определить место своего товара на рынке, но и предоставить ему дополнительное конкурентное преимущество. Так, например, шампуни, предназначенные "для длинных волос" и "для светлых волос", оказались в выгодном положении по отношению к своим собратьям на полках косметических магазинов, поскольку обращались к конкретной аудитории. Слишком подробное позиционирование, с другой стороны, может привести к негативным последствиям - мелкое дробление рынка на сегменты сужает емкость каждого из компания как бренд реферат, слишком широкий модельный ряд затрудняет выбор покупателя то есть фирма возвращается к проблеме, от которой она пыталась уйти с помощью брэнда.

Специалисты по брэндингу выделяют два типа брэнда, две культуры брэндинга - западный подход и европейский. В этих двух культурах различно все - взгляды на роль торговых марок, концепции, инструменты управления, причем чаще всего мы даже не осознаем значения этих различий, поскольку для потребителя в большинстве случаев это значения не имеет. В этом кроется причина многих ошибок, связанных с брэндингом.

Западная культура брэндинга стала своеобразной библией маркетинга, по крайней мере в области быстро меняющихся потребительских товаров. Эта концепция предполагает, что головная компания-производитель должна быть спрятана от конечных потребителей, в основном из-за страха перед переносом негативного имиджа одной торговой марки на всю фирму и весь спектр товаров.

Это концепция, ориентированная на товар - у каждого продукта есть собственная торговая марка. Рекламное агентство J. Walter Thompson за свою более чем вековую историю существования сделало неоценимый вклад в искусство создания брэндов. С целью упорядочивания методов и подходов в брэндинге в агентстве разработана система под названием Thompson Total Branding.

Согласно современным представлениям рекламного агентства JWT, брэнд является уникальной композицией трех составляющих: чувственных, или физических ощущений как брэнд выглядит, пахнет, звучитрациональных что брэнд содержит в себе, как сконструирован, как работает и эмоциональных какие настроения вызывает, психологические ощущения от пользования.

Суммируя эти составляющие, мы получаем не что иное, как личность. Ведь людей, с которыми мы ежедневно общаемся, также можно компания как бренд реферат с помощью чувственных, рациональных и эмоциональных составляющих. Компания как бренд реферат брэндов тоже необходимо включать в себя эти компоненты, поскольку товар только компания как бренд реферат становится брэндом, когда он умеет вызывать определенные ощущения у потребителей. Построение брэнда как личности позволяет добиться четкой обратной связи от покупателей, попадающих в целевую группу, на которую направлен брэнд.

Надо заметить, что сегодня большинство рекламных агентств, консультационных роль сми формировании общественного мнения, производителей придерживаются персонифицированного подхода в разработке брэндов.

JWT предлагает такой взгляд на брэнд рис. Продукт: качество, исполнение, возможности, варианты, цвет, составляющие, дополнительный сервис. Все это находится под контролем производителя и имеет наибольшее влияние на брэнд при его создании. Производитель: репутация производителя или предполагаемого производителя имеет влияние на продукт, как, впрочем, и наоборот.

Имя, упаковка: стиль, преподношение имени, ассоциации, им вызываемые; тип, содержание, комплектация, дизайн внешней упаковки. Реклама, продвижение и паблисити: значительность, стиль, творческий подход и использование медиа.

Цена, распространение по стране, расположение в местах продажи: как и где представлен продукт, рядом с какими другими товарами находится в магазине, какая цена и как она соотносится с другими товарами из этой категории. Конкуренты, история: все, относящееся к товару, рассматривается потребителями через призму конкурентных предложений.

Таким образом, мы можем видеть, что на покупателя воздействует сумма всевозможных ощущений и знаний, которые формируют в его сознании образ брэнда. Ни один из путей поступления информации о товаре нельзя игнорировать, поскольку малейший диссонанс в восприятии может разрушить впечатление.

И любой брэнд может стать для человека как предметом тихой ненависти, компания как бренд реферат и всепоглощающей слепой любви. В современной российской экономике значимость проблем формирования и управления торговыми марками во многом определяется развитием конкуренции на потребительском рынке.

Зарубежные производители, активно используя концепцию брэндинга, создают устойчивые конкурентные преимущества своих торговых марок в сознании отечественных потребителей Coca-Cola, Kodak, Mars, Sony и т.

По существу, на современном рынке идет борьба торговых марок и их рекламных образов за место в сознании покупателей. Результатом является присутствие в поведение индивидуальных потребителей эмоциональных мотивов, которые зачастую преобладают над рациональными.

Вследствие этого факторы успеха потребительских товаров и услуг базируются не на объективно заданных, а на субъективно воспринимаемых потребителями преимуществах.

Компания как бренд реферат 1199

Эти преимущества заключаются в уникальности торговых марок, способности покупателей идентифицировать марки компания как бренд реферат совершении покупок. Чисто функциональная ценность изделия может при этом перемещаться на второй план. По данным германского исследовательского института. При этом все время уменьшается доля продаж товаров без марок на рынке продуктов питания, напитков и сигарет: в г.

Подобная тенденция в поведении потребителей наблюдается и на российском рынке. Исследования показывают возрастание способности российских покупателей распознавать торговую марку при покупке продуктов питания.

Реферат на тему маститОбразец плана для рефератаАнглия в эпоху тюдоров доклад
Лексика с точки зрения происхождения рефератДоклад о лондонском зоопарке на английском с переводомНовые и нетрадиционные виды спорта реферат
Курсовая работа управление коммерческими сделкамиРеферат по химии жиры белки углеводыРеферат административные правонарушения на транспорте

Если в г. Отслеживание динамики значимых факторов при принятии решений о покупке продуктов питания в Москве и Санкт-Петербурге в гг.

Немарочные товары уступают свои позиции в самых разных товарных группах, причем марочные названия создаются производителем и принимаются потребителями среди товаров, традиционных не являвшихся в России марочными: это соки, макароны, крупы и т. Среди потребителей большинства товарных групп увеличивается количество покупателей, готовых платить за качество марочных товаров. Однако постоянный приток новых товаров количество наименований продуктов в продаже увеличилось за годы перестройки с дорост количества рекламируемых марок приводят к тому, что потребление товаров типичным россиянином связано с частыми заменами торговых марок, покупаемых отдельным потребителем, что нетипично для развитого рынка.

Описанные тенденции вынуждают отечественных производителей, в первую очередь — предприятия пищевой промышленности, осознать актуальность проблемы формирования и управления торговыми марками. Процесс адаптации российских производителей к изменяющимся условиям рынка идет эволюционно. Первым важным этапом этого процесса явилось изменение названий огромного числа предприятий. Многие предприятия-производители изменили свои названия в процессе преобразования форм собственности.

Практика компания как бренд реферат первых лет рыночных преобразований показала, что одинаковые или обезличенные названия фирм не выполняли компания как бренд реферат предназначения — обеспечение узнаваемости продукции предприятия, что наносило ущерб как фирме, так и потребителям. Задумываясь о рекламе, такие фирмы рано или поздно оказываются перед фактом, что их название плохо размещается на этикетке, трудно произносится в радиоролике, а в дорогом телевизионном эфире занимает значительную часть рекламного времени.

Такие названия отражают вид деятельности, но зачастую не могут быть зарегистрированы, так как содержат набор широко распространенных терминов с географической привязкой.

Большие проблемы возникают с рекламоспособностью названия, так как их сложно запоминать и однозначно идентифицировать. Однако при всей очевидности недостатков старого названия попытки переименований часто встречают сопротивления персонала российских предприятия. Итак, первый этап адаптации российских предприятий к требованиям рынка характеризовался созданием фирменных названий и формированием фирменного стиля предприятия.

Независимые исследования показывают, что товарный знак компании является одним из самых известных и узнаваемых в мире. Некоторые отечественные специалисты по маркетингу считают, что русским эквивалентом корпоративной идентичности является фирменный стиль. Фирменный стиль — это набор цветовых, графических, словесных констант, обеспечивающих визуальное и компания как бренд реферат единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

По существу, фирменный стиль — основа коммуникационной политики фирмы, компания как бренд реферат из важнейших средств борьбы за покупателя. Марочный знак — часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой. Он представляет собой символ, рисунок, отличительный цвет или шрифтовое оформление.

Под товарным знаком понимается марка или ее часть, защищенные юридически. Аналогичные определения даны в работе Г. Багиева, В. Тарасевич, Х. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные или другие обозначения и их комбинации. Для обозначения комбинированного словесно-графического товарного знака часто используется термин логотип. Товарная марка включает собой марочное имя, марочный знак, торговый знак, торговый образ, мотив, слоган и упаковку, в совокупности позволяющих выделить марку среди других марок и предназначенных для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов рис.

Элементы товарной марки Сафаргалиев Э. Из всех элементов товарной марки следует выделить один - торговый знак, обеспечивающий правовую защиту товарной марки в целом и её имени в частности. Согласно законодательству РФ, товарные знаки - это обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц.

Это имеет значение, например, при производстве программных продуктов. Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны. В противном случае при потере положительного психологического наполнения бренда в сознании потребителя бренд может перейти в разряд торговой марки, или полностью уйти с данного рынка Сафаргалиев Э. На Западе бренды — это долгосрочные инвестиции, и по причине высоких капитальных вложений их запуск долго и тщательно просчитывается.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации Гражданский кодекс Российской Федерации часть четвертая : от Товарный знак может быть в виде цветов, звука, фигур, букв или слов, графических изображений, а также их сочетаний.

Любое вышеуказанное обозначение будет являться торговым логотипом, знаком или брендом, только в случае его регистрации, владельцем которого может быть как юридическое, так и физическое лицо.

Компания как бренд реферат 775086

Право на товарный знак охраняется законодательно и удостоверяется свидетельством на товарный знак. Владелец товарного знака имеет право его компания как бренд реферат, распоряжаться им и запрещать его использование другими лицами, то есть, зарегистрированная в установленном порядке товарная марка, застраховывает её владельца от недобросовестной конкуренции, подделки. Имя, знак, торговый образ, мотив, слоган, упаковка, объединяясь, создают в совокупности единую товарную марку, которая, пройдя регистрацию, согласно законодательству, переходит в разряд торгового знака.

Торговая марка удовлетворяет определенные материальные и нематериальные потребности и связана с потребителем посредством образов и ассоциаций рис. На наш взгляд, это не совсем верно, так как между этими понятиями существуют различия. Если товарная марка рассматривается с точки зрения потребителей и тех ожиданий, ассоциаций, которые покупатель получит от покупки товара, то следует применять именно термин торговая марка. Торговая марка дополняется психологией потребителя - это термин, применяемый в потребительской среде, а торговый знак говорит о юридической составляющей вопроса.

Таким образом, торговая марка становится торговым знаком только после правовой регистрации. Взаимосвязь, которая возникает между торговой маркой и покупателем может развиваться и в дальнейшем вывести марку на уровень новой категории - бренда. Называться брендом может лишь известная торговая марка, которая смогла достигнуть определенного влияния на рынок. Иными словами бренд обеспечивает приверженность покупателей, то есть уникальные характеристики гарантируемые брендом обеспечивают устойчивый спрос на товар Давыденко, Е.

Следует отметить, что бренд - это всегда компания как бренд реферат положительное, то есть необходимы компания как бренд реферат ассоциации с конкретным брендом, необходима положительная компания как бренд реферат в глазах общественности. В противном случае при потере положительного психологического наполнения бренда в сознании потребителя бренд может перейти в разряд торговой марки, или полностью уйти с данного рынка Сафаргалиев Э.

Функциональная и экономическая роль брендов заключается в более высокой стоимости продукции, реализующейся под данными брендами товаров или компанииили большим количеством продажи данной продукции при равной с конкурентами цене. Основной компания как бренд реферат целью любого предприятия, формирующего собственный бренд, является повышение конкурентоспособности и рыночной ценности собственного товара Котляров, И. Разработка бизнес-идеи позволяет сформулировать четкие цели предприятия, преследуемые при формировании бренда: долгосрочные и краткосрочные планы, критерии определения успешности, тактические и стратегические аспекты предпринимательской деятельности и т.

Система бренда Капферер Ж. Таблица 1 - Функции бренда для потребителей Капферер Ж. Быть уверенным, что вы приобретаете то же самое качество вне зависимости от того, где и когда вы купили товар или услугу. Быть уверенным, что вы покупаете лучший товар компания как бренд реферат его категории, лучшего исполнителя для конкретной цели. Получить подтверждение вашего представления о собственном имидже или о том, каким вы хотите выглядеть в глазах.

Удовлетворение, созданное взаимоотношениями родства и близких связей с брендом, который вы приобретали в течение ряда лет. Очарование, связанное с привлекательностью бренда, с логотипом, с коммуникациями и с фактическим вознаграждением. Удовлетворение, связанное с ответственным поведением бренда в его взаимоотношениях с обществом экология, наемная рабочая сила, гражданство, реклама, не шокирующая потребителей. Полезность этих функций зависит от категории товаров. Они не так важны для ориентиров или снижения риска, когда товар прозрачен то есть его внутренние качества доступны при контакте.

Премиальная наценка наименьшая и опробование товара недорого, когда вовлеченность небольшая и покупка рассматривается как неприятная, рутинная работа например, испытание новых, более дешевых бумажных полотенец или алюминиевой фольги.

Отдельные виды магазинов нацелены в основном на реализацию таких функций, например магазины скидок, торгующие видами товаров, не имеющих брендов, товаров ежедневного пользования по самым дымковская глиняная игрушка доклад ценам, и предлагающим за эту цену прекрасное качество благодаря работе по снижению всех затрат, которые не добавляют ценности, при взаимодействии с поставщиками.

Такая формула предлагает иную альтернативу первым пяти функциям -- легкость идентификации товара на полках, практичность, гарантированность, оптимизация в выборе ценового уровня и параметров товара отказ от того, чтобы рынок манипулировал покупателем.

Компания как бренд реферат 60

Отсутствие других функций компенсируется компания как бренд реферат низкой ценой. Функциональный анализ роли бренда может облегчить понимание возрастания роли собственного бренда дистрибьюторов.

Всякий раз, когда бренды -- только торговые марки и действуют просто как признанный сигнал или как всего лишь гарантия качества, бренды дистрибьюторов могут выполнять эти функции так же хорошо и по более низкой цене. В таблице 2 показаны взаимосвязи между ролью бренда и долей рынка, занятой собственными брендами дистрибьюторов. Таблица 2 - Функции бренда и конкуренция между дистрибьюторами и производителями Капферер Ж. Хотинская А. Для определения полной стоимости каждого брендированного бизнеса обычно рассчитывают стоимость бренда как специфического нематериального актива, определяющего стоимость бизнеса.

Процесс формирования стоимости бренда согласно концепции Ж. Капферера представлен в табл. Таблица 3 - От осведомленности о бренде к финансовой стоимости бренда Капферер Ж. Индивидуальность бренда. Глубокие ценности бренда. Образность бренда. Предпочтения брендов или верность бренду.

Чистый дисконтированный поток денежных средств, который создает бренд, после уплаты стоимости капитальных инвестиций на производственную деятельность и затрат на маркетинг. В настоящее время существует несколько общепринятых методов оценки специфических нематериальных активов, в том числе и бренда: Современная практика определения стоимости бренда. Существует следующие факторы, согласно Аакеру, которые определяют ценность марки Аакер Д.

Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. Поправочные показатели к доле рынка, позволяющие оценить, насколько последняя обусловливается сильной маркой, а насколько -- хорошей представленностью или ценовыми скидками. Таким образом, бренд - одно из ключевых понятий маркетинга. Бренд представляет собой успешную товарную марку, включает в себя товарный знак и заработанную им репутацию. Формирование брендов в современном мире в современном мире становится основой продвижения все большего числа товаров.

Рассмотрим детальнее общую схему формирования и управления брендом. Процесс формирования и продвижения бренда носит название брендинга. Брендинг - это создание, компания как бренд реферат и поддержка постоянной добровольной связи со стратегически важной группой потребителей, с помощью стабильного и компания как бренд реферат набора отличий, предполагающего неизменно высокое качество и удовлетворение Сафаргалиев Э.

Задача брендинга состоит в повышении осведомленности потребителей и формировании положительного отношения к товару. Основой стратегии разработки и управления брендом предприятия является отчет по учебной практике на мясокомбинате или услугаматериальная составляющая бренда, которая предлагается на продажу потребителю и должна отвечать его функциональным потребностям, предъявляемым к этому товару.

Качество товара играет первостепенную роль в создании индивидуального образа будущего бренда, укрепляемого в сознании потребителя, а в дальнейшем компания как бренд реферат доверительные долгосрочные отношения. Схема формирования стратегии разработки и управления брендом Набиев Р.

Порой деятельность структур, осуществляющих управление брендами, начинает противоречить практике эффективного взаимодействия с клиентами. Бренд-менеджеры могут сосредоточить все свое внимание на продукции и марке, совершенно забыв о потребителе.

Подобное явление можно назвать брендовой близорукостью. Хайди и Дон Шульц Heidi F. Schultz, Don Е. Schultzпишущие на маркетинговые темы, считают, что модель бизнеса, основанного на производстве и реализации продукции массового спроса, все меньше компания как бренд реферат для построения бренда.

Особенно в тех случаях, когда речь идет о сервисных и технологических фирмах, финансовых организациях, В2В-предприятиях и даже малых предприятиях1. Исследователи считают, что ускоренное развитие информационного пространства и систем доставки сообщений выхолащивают саму суть и силу рекламного воздействия.

Для того, чтобы строить свои бренды в рамках Новой Экономики, компаниям следует использовать совершенно иную модель. Компании должны уяснить основные корпоративные ценности и строить корпоративный бренд. Такие компании, как Starbucks, Sony, Cisco Systems, Marriott, Hewlett-Packard, General Electric и American Express, создали сильные корпоративные бренды, которые стали для потребителей символом качества и ценности их товаров.

Компания для решения всех тактических вопросов должны использовать бренд-менеджеров.

Сколько стоит написать твою работу?

Впрочем, успех бренда зависит от всех работников компании, которые должны не только принять соответствующие корпоративные ценности, но и стать их зримым воплощением. Выдающиеся исполнительные директора, такие как Чарльз Шваб Charles Schwab компания как бренд реферат Джефф Безос Jeff Bezosиграют все большую роль в решении вопросов брендовой стратегии. Компаниям надлежит заняться разработкой более четких планов построения брендов и формирования позитивного потребительского опыта, используя все виды контактов с потребителями встречи, семинары, новости, телефонные разговоры, электронную почту, личные контакты.

Компаниям необходимо определить, в чем состоит основной смысл реализуемой ими идеи бренда. В каждом конкретном случае допускаются те или иные вариации, не противоречащие ее изначальной заданности. Компании должны использовать принятое значение бренда в качестве основного элемента, которому соответствуют стратегия и повседневная работа компании, а также характер оказываемых ею услуг и направление ведущихся в ней разработок.

Оценивать эффективность построения своего бренда компании должны не по устаревшим категориям "осведомленность", "узнавание" и "отклик", а по более полному набору критериев, включающему в себя: воспринятую покупателем ценность марки, удовлетворенность покупкой, платежеспособность покупателя, приверженность покупателя данной марке. Сколько стоит написать твою работу? Работа уже оценивается. Ответ придет письмом на почту и смс на телефон.

Для уточнения нюансов. Мы не рассылаем рекламу и спам. Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности. Спасибо, вам отправлено письмо. Проверьте почту. Если в течение 5 минут не придет письмо, возможно, допущена ошибка в адресе. В таком случае, компания как, повторите заявку. Если в течение 5 минут не придет письмо, пожалуйста, повторите заявку.

Отправить на другой номер? Сообщите промокод во время разговора с менеджером. Промокод можно применить один раз при первом заказе. Тип работы промокода - " дипломная работа ".

Размещено. Похожие рефераты:. Совершенствование методов оценки стоимости бренда Основные понятия и сущность бренда и брендинга, особенности их формирования, правила продвижения и защита, управление торговыми марками. Необходимость оценки бренда. Прямые и непрямые оценочные методы его стоимости, возможности их совершенствования.

Маркетинговые исследования брендов Бренд реферат капитала бренда на основе потребительских предпочтений. Критерии идентификации бренда и его значение, эксплуатационные качества и субпоказатели созданиия бренда.

Пирамида капитала бренда на основе факторов потребительских предпочтений. Атрибутика бренда Рассмотрение определения понятия "брендинг" и чёткое обозначение смысловой нагрузки, которую несёт данное понятие. Отделение понятия "бренд" от понятия "торговой марки". Какое подтверждение очень важно ей привести, для того, чтобы представить, что это предписание чего-то стоит. Какое конечное ощущение следует покинуть.

Для ответа на поставленные вопросы, на данной стадии, как бывает, разводят качественные расследования с представителями целевой аудитории, например фокусные группы, где могут быть протестированы уже готовые предложенные варианты слоганов и призывов бренда, а тоже могут быть изобретены очередные.

Архитектура бренда - составление, организация и структурирование портфеля фирмы путем определения роли каждого бренда, системы их взаимодействия, а также определения места во взаимной связи товара и рынка. Современная школа маркетинга брендов дает ответ на эти вопросы: компания как бренд реферат портфельной стратегии предприятия зависит от правильного построения архитектуры брендов.

Архитектура брендов фактически является портфельной стратегией, организованной и структурированной с точки зрения потребительского рынка и комплексного текущего и прогнозируемого восприятия потребителем портфеля компании в целом и каждого бренда в отдельности. По мнению другого виднейшего эксперта в области маркетинга Криса МакРэя, пренебрежение вопросами архитектуры брендов чревато возникновением одной из следующих проблемам:. Во-первых, каннибализмом внутри портфеля компании как на внешнем уровне потеря потребителем противопожарные мероприятия на промышленных в портфеле компаниитак и внутреннем увеличение внутренней конкуренции в ущерб внешней.

В-четвертых, финансовыми потерями, вызванными планированием маркетинговых бюджетов без учета взаимосвязей брендов внутри портфеля и на целевом рынке. Определение роли каждого бренда — важнейший этап формирование архитектуры.

Стратегический бренд реферат развивается с целью доминирования на рынке и получения высокой прибыли в будущем. Развитие стратегического бренда — строительство будущего благополучия компании. Стратегическим может быть и бренд, уже доминирующий в портфеле компании, и малый бренд, за которым видится большое будущее инновационный продукт, уникальная потребительская ниша, новый подход к маркетингу.

Этот инновационный продукт на определенном этапе сформировал существенное повышения уровня и качества восприятия корпоративного бренда IBM целевыми группами. Ничтожная доля этого бренда в общем объеме продаж компании и оказанное им влияние удивляет.

Как правило, это бренды с устоявшейся потребительской базой, требующие меньших вложений. Сохраняя ядро лояльной потребительской группы, эти бренды наиболее эффективны для компании даже при некотором снижении объемов продаж. Определение ролей каждого бренда подразумевает возможное объединение. Эти рынки характеризуются не только стабильной макро- и микроэкономической ситуацией, но и наличием значительного количества брендов различного типа — корпоративных, категорийных, продуктовых, компонентных.

Это позволяет говорить о глубоком взаимодействии различных компонентов архитектурных систем. При этом в рамках одной архитектуры могут гармонично соседствовать бренды, принадлежащие разным компаниям.

Рассмотрим наиболее часто используемые типологии. Согласно данной типологии можно выделить 4 типа брендов:. Brand-power - это бренд, который пытается усилить коммуникацию или имидж того, кого он представляет. Как правило, является брендом лучшего продукта, кандидатская диссертация теологии в рамках той или иной категории товаров.

В качестве примера можно привести бренд Рикк-банка. Здесь не содержится никаких сильных лозунгов, простая констатация факта, что они лучше всех банков делают свою работу. Brand-explorer - бренд, который помогает покупателю стать лучше, повышает его престиж. Таким свойством обладают, например, все бренды дорогих легковых автомобилей, используемых не для рекламных или парадных выездов, а для обычных поездок.

Например, когда потребитель, купив Mercedes, чувствует себя приподнятым над всем остальным обществом. Brand-identity - бренд, построенный на идентификации с потребителем, когда ценности потребителя и бренда одни и те. На этом, например, строятся все бренды, рассчитанные на женщин, считающих себя хорошими хозяйками.

Когда они смотрят рекламу, то узнают себя в. Brand-icon - бренд-икона - бренд, которому удалось компания как бренд реферат символом категории товаров, в которую он входит. Любой бренд из 3-ёх вышеперечисленных стремиться стать брендом-иконой. Итак, мы определили, что такое бренд и как выглядит его структура. Теперь перейдём к обзору другой не менее важной темы, касающейся того, что предшествовало созданию бренда, как находится сегмент рынка, под который составляется каждый бренд.

Портфель бренда — сложная комбинация международных и локальных сильных и слабых молодых и зрелых брендов. Бренды в портфеле можно классифицировать по 2 направлениям:. Зонтичный бренд — выпуск товаров разных категорий осуществляется под дним брендом, эффективен до тех пор, пока все товары идеальны по качеству.

Поддерживающий бренд — компания как бренд реферат там, где необходима оказать поддержку молодому, новому, либо известному бренду Он необходим для производителя, дистрибьютора с целью гарантии качества продукта.

Бренд и брендинг

Ознакомительный бренд, это образ позволяющий потребителю ознакомится с бредом, предложенным впервые. Данная стратегия может отрицательно сказаться на жизненной цикле корпоративного бренда. Успех целой компании зависит от успеха корпоративного бренда. Управление брендом — это продвижение бренда на разных стадиях жизненного цикла при помощи различных средств маркетинговых коммуникаций. Функции организация процесса взаимодействия между производителем и потребителями. Меры реализации коммуникативного процесса:.

Таблица 4. Методы продвижения брэнда как использовать средства рекламы должны выбираться, именно исходя из индивидуальности брэнда. Ошибочно думать, что его создает реклама.

В спектре аудита выделяется анализ продаж, объем продаж, общая стоимость продаж, анализ эффективности дистрибьюцииобъем запасов в розничной торговли, количественный и качественный показатели закупок. Капитал бренда — концепция, рассматривающая бренд как актив, который можно покупать и продавать.

Капитал бренда - это совокупность активов или пассивовсвязанных с марочным названием и символом, которая увеличивает или уменьшает ценность товара или услуги для фирмы и или для клиентов этой фирмы.

Компания как бренд реферат 9474710

Зачастую ценность, которую имеет имя бренда, основывается на специфических ассоциациях, связанных с этим именем. Эти ассоциации могут создавать положительное отношение или чувство к бренду, усиливать доверие по отношению к нему и обосновывать причину, по которой необходимо покупать именно этот бренд. Существует много факторов, определения ценности бренда. Но следует остановиться на более конкретных измерителях его денежной оценки.

Стало практически общепризнанным среди специалистов по бренду, что надежных и устоявшихся методик денежной оценки бренда пока не существует. Тем не менее, измерители бренда имеются и компания как бренд реферат самом широком смысле их можно компания как бренд реферат на три категории: экспертные, затратные и рыночные.

Первые базируются на экспертных заключениях специалистов, вторые основываются на затратах, производимых на поддержание бренда, третьи связываются с рыночной ценой фирмы, обладательницей известных брендов. Наиболее известным методом, относящимся к экспертным заключениям, является метод бальной оценки брендов.

С целью его проведения создается авторитетная комиссия, признанная всеми владельцами брендов, которая по определенным правилам присваивает рассматриваемому бренду баллы. К таким параметрам относятся : рыночная доля и рейтинг бренда, стабильность бренда, и его история, стабильность товарной категории, интернациональность компания как бренд реферат, рыночные тенденции, рекламная поддержка и программы продвижения товара, юридическая защита.

Согласно принятой методике, расчеты по которой выполняются независимым интернациональным консалтинговым агентством Interbrand, подсчитывается сумма условных баллов, каждый из которых выставляется в определенном диапазоне. Значение этих параметров может быть как меньше, так и больше единицы.

Затем полученное итоговое значение умножается на годовой объем продаж этого продукта, выпускаемого, под рассматриваемым брендом. Этот метод прост и удобен в обращении.

Сложность же его заключается в том, что необходимо наличие такой авторитетной комиссии, чьему мнению можно было бы доверять. На Западе эту роль выполняет, уже названное независимое интернациональное консалтинговое агентство Interbrand, которое ежегодно публикует свою оценку стоимости крупнейших брендов мира. В качестве оценочного метода можно так же рассматривать проведение вычислений затрат замещения бренда. Согласно этому подходу, ценность бренда вычисляется как затраты, связанные с замещением данного бренда аналогичным продуктом - аналогом, которые по своим характеристикам соответствуют бренду, но пока не обладает егэ эссе по экономике именем.

Так, необходимо предположить, сколько средств на продвижение бренда рекламу, презентации, семинары для специалистов, получение сертификатов и т. Метод достаточно универсален, но его основная сложность состоит в том, что нет трудно проверить, насколько тот, гипотетический бренд соответствует реальному. Это означает, что специалисту по бренду во многом приходится полагаться на компания как бренд реферат и интуицию, оценивая возможные затраты.

Простейший способ оценки бренда-капитала по затратной методике представляет собой суммирование всех денежных расходов данной фирмы, произведенных при "раскрутке" бренда, иногда с учетом инфляции. Денежная оценка бренда может быть вычислена как совокупность маркетинговых расходов на бренд, которые понес за всю историю его существования владелец, с учетом дисконтирования.

В качестве рыночных методов вычисления денежной оценки бренд-капитала можно привести следующий порядок исчислений. Чтобы определить величину бренд-капитала можно из общей сегодняшней рыночной цены фирмы вычесть цену материальных ее активов.

Развитие промышленного производства и технологических процессов, увеличение ассортимента товара, усложнение идентификации нужного товара он рынке конкурирующих товаров все это потребовало разработки системы упрощения выбора товара. Кроме того, социализация культуры жизни ориентирует каждого человека на максимизацию времени, используемого для общения и отдыха.

А ведь на поиск нужного товара затрагивается значительное время. Брендинг помогает покупателям упрощать и ускорять поиск необходимого товара и тем самым способствует экономии времени.

В качестве эффективного. В качестве эффективного скачать реферат 1 2 3 Финансовые рынки. Библиотека Рейтинг брокеров Курсы валют Календарь. Forex библиотека Инфоцентр Рефераты. Популярные теги.