Гендерные стереотипы курсовая работа

23.09.2019 Филипп DEFAULT 3 comments

Ведь такие составляющие как стиль рекламы, композиция рекламы, рекламный дизайн имеют отношение не к деятельности, а к промежуточному результату этой деятельности - рекламной продукции. Гендерные стереотипы, которые являются последствиями обобщения, обычно формируют общественные ожидания по поводу поведения мужского и женского полов. В этот период, в социальных и психологических науках доминировала теория структурного функционализма, согласно которой, отношения между полами определялись через концепцию поло-ролевого разделения Т. Самые распространенные стереотипы - это представления о типично мужских и типично женских качествах. Основные особенности восприятия рекламы. Меренков определяет гендерные стереотипы как устойчивые программы восприятия, целеполагания и поведения человека, в зависимости от принятых в данной культуре правил и норм жизнедеятельности представителей определенного пола. Из этого следует, что необходимо дифференцировать образы в коммерческой рекламе, чтобы правильно воздействовать на тот или иной пол, в зависимости от нужной целевой аудитории.

Теоретико-методологической базой в моем исследовании являются научные положения, принципы, подходы и концепции зарубежных и отечественных ученых, позволяющие правильно осмыслить и изучить рекламу как социальный феномен работы О. Савельевой, Е. Юдиной, М. Валовой, М. Рогожина, Ж. Бодрийяра, П.

Бурдье, Дж. Мида, Т. Роль гендерных стереотипов изучали - Ш. Берн, А. Здравомыслова, В. Тулупова, Л. Егорова, И. Грошев, М. Баскакова, Н. Ажгихина и многие другие авторов. Однако, несмотря на значительное количество работ, в области гендерных стереотипов и социологии рекламы, предлагаемый гендерные стереотипы курсовая работа аспект является недостаточно изученным и требует дальнейшей доработки.

Дипломная работа состоит из введения, в котором раскрываются актуальность проблемы, цели, задачи, объект и предмет исследования, двух глав, заключения и библиографического списка.

Контрольная работа по взаимозаменяемости98 %
Эссе на тему люди хозяева своей судьбы шекспир78 %
Доклад на тему эпоха просвещения по истории кратко55 %
Боль виды боли реферат6 %

Первая глава посвящена теоретико-методологическому исследования гендерных стереотипов; были рассмотрены понятия пола, гендера и гендерных стереотипов в социологическом ключе, выявлены основные принципы формирования гендерные стереотипы курсовая работа степень влияния гендерных стереотипов на общество.

Во второй главе была проанализирована реклама как социальный феномен, выделена телевизионная реклама как особый тип с ее неповторимыми характеристиками.

Так же в этой главе представлены результаты авторского исследования по изучению восприятия рекламных образов среди населения. Гендерная психология - достаточно новое научное течение, которое не так давно начало заявлять о себе как об автономной области психологического учения. Все больше работ, которые появлялись в психологическом знании за последнее время и были посвящены гендерным проблемам, говорят о возрастающем интересе ученых к данному разделу психологии.

Это связано с тем, что сведения, полученные гендерной психологией значительны для всех сфер практической деятельности, в том числе в медиапространстве.

Основы гендерной психологии были заложены западными учеными.

Гендерные стереотипы курсовая работа 4313494

В их становлении можно выделить три этапа. Кирилина А. Первый этап е годы ХХ века - это время появления первых гендерно-ориентированных научных работ, связанных со стремительным развитием в западных странах феминистского движения либеральной ориентации. Либеральный феминизм провозглашал равенство полов, к которым можно прийти через реформы. Законодательные акты и политические решения по мнению сторонников либерального феминизма должны учитывать аспект гендерной нейтральности, освещать идею сходства полов.

Предмет исследования: Гендерные стереотипы в районных печатных СМИ. Она принуждает индивида воспринимать предметы эмоционально, помогает облегчить узнавание и воздействует на подсознание, благодаря символическому содержанию.

В этот период, в социальных и психологических науках доминировала теория структурного функционализма, согласно которой, отношения между полами определялись через концепцию поло-ролевого разделения Т. Парсонс Трошкин Е. История социологии: Учебное пособие. Это можно рассматривать на примере семьи - функции должны быть разделены: женщина выполняет только экспрессивную функцию установление внутреннего баланса, уюта, спокойствоия и гармонии в семьеа мужчина - инструментальную осуществление взаимодействия гендерные стереотипы семьей и курсовая работа социальными структурами.

Либеральные представители феминизма, думая о положение женщин по Парсонсусформулировали тезис об угнетении женщин и мужчин предписанными им традиционными ролями и выдвинули перед собой политическую задачу, которая состояла в изменении этих ролей.

Второй этап развития в сфере гендерных исследований берет свое начало в первой половине х годов. Гендерные стереотипы курсовая работа это время были актуальны идеи радикального феминизма. Радикального феминизма делал акцент на дискриминации женщин. Активно подвергался критике классический психоанализ, в котором З. Фрейд приписывал женщине более слабую и незащещенную позицию в обществе, объясняя это с точки зрения биологических особенностей Фрейд З.

Введение в психоанализ: Лекции. Тридцать третья лекция. Велись споры о предъвзятом распределении власти между мужчинами и женщинами во всех сферах. На базисе феминистской теории сформировалось новое направление - женские исследования, которые представляли собой эмпирическое исследование женского опыта, а именно - женского восприятия общества, семьи, отношений с мужчинами. Третий этап развития гендерных исследований относится ко второй половине х годов.

Феминистское движение в этот период характеризовалось множественностью ответвлений: цветной феминизм, постмодернистский, гуманистический, экзистенциальный, культурный феминизм и т. Острой и самой гендерные стереотипы курсовая работа задачей феминистического движения с конца х годов становится прояснение деконструкций гендерных отношений Мольтман-Вендель Э.

Происходит переход к анализу гендерной системы, факторов, курсовая работа субъекты административной ответственности формирование гендера.

Гендерные исследования как теоретическая часть и исследовательская практика ориентируются на понимание гендера как социально-сконструированного неравенства по признаку пола. Обобщая вышеизложенное, можно отметить, что развитию гендерной идей в психологии предшествовал путь развития гендерно-ориентированных теорий в рамках женского общественного движения и теоретических феминистских концепций.

Затем, гендерные исследования в западной психологии формировались в рамках следующих парадигм: 1 парадигма половых различий, которые развивались под влиянием поло-ролевого подхода; 2 парадигма уникальности женской психологии, сформировавшаяся под влиянием критики идей психоанализа; 3 парадигма социального конструирования гендера, которая появилась под влиянием социо-конструкционистского интеллектуального движения.

В отечественной истории развития гендерных идей наблюдалась следующая ситуация Прокопова М. Основы социологии: Учебное пособие. До х годов работ, посвященных гендерным исследованиям у нас почти не было, а те которые имелись, полностью опирались на западные исследования. Начиная с этого периода, оказалось, что многим людям эта тема интересна, и они хотели бы читать и изучать данную проблематику. Это стало возможно благодаря ослаблению цензуры и идеологических запретов.

Теперь появилась возможность изучать популярную область психологии курсовая работа и женщин, их эмоциональную и сексуальную сторону отношений с точки зрения научного знания. Появилось 3 ветви знания о гендерной психологии.

  • Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика психотехнического анализа рекламы.
  • Также, образ прослеживается в рекламе автомобилей.
  • Понятие рекламы и ее роль в современном обществе.
  • Сущность и основные функции гендерных стереотипов.
  • Кондратьев М.

Первая предлагала примитивные рекомендации для налаживания гендерные стереотипы курсовая работа между полами, например: О. Второе направление говорило об особенностях личности вне пола, например советы о том, как правильно вести себя в конфликтной ситуации, как наладить отношения с коллегами или побороть стресс.

Третья ветвь помогала осмыслить гендерные стереотипы и оценить, что может мешать личностному росту, самореализации в рабочей сфере, в создании семью и др. Таким образом, недостаток специализированной литературы о гендерной психологии показал необходимость глубокой научной работы в этой области. Гендерная психология состоит из нескольких разделов - во-первых, это - психология гендерных различий здесь рассматривается влияние гендерных различий на гендерные стереотипы курсовая работа индивида во всех сферахво-вторых, гендерная социализация занимается изучением развития личности как представителя пола на всех этапах жизненного циклав-третьих, это- гендерные характеристики личности особое внимание уделяют изучению стереотипов, установок, сязанных с половыми различиями и механизмы преодоления традиционных гендерных стереотиповв-четвертых, это - психология гендерных отношений изучает нюансы взаимодействия между собой мужчин и женщин, мужская модель поведения - доминирование, женская - зависимость Уэст К.

Клецина А. Основной задачей гендерной психологии является познание психологических закономерностей поведение людей как субъектов деятельности они являются носителями и создателями гендерных ролей и статусов Савельева О. Социология рекламы: монография. Еще одной ее задачей будет закрепление ее как областью научного знания и учебной дисциплиной, определение предмета исследования, направление развития, обоснование методических принципов исследования и накопление определенной научной базы.

Гендерная психология развивается в рамках социально- конструктивистского направления. Главной идеей этой концепции является то, что конструирование социального мира является важным познавательным компонентом. И пол, и гендер являются социально достигаемыми статусами, наравне с расой. Гендер - фундаментален, пронизывает все сферы жизнедеятельности на всех уровнях, постоянен, но в обычной жизни мы постоянно моделируем гендер в каждой конкретной ситуации.

Понятие пола в социологии является одним из фундаментальных. Гендер - это социальный пол. Тем не менее, у психологии пола гендерные стереотипы курсовая работа психологии гендера есть некоторые различия. Психология пола изучает психологические особенности мужчин и женщин в контексте их физиологичсеких азличий Франсиз Б. Гендер - социальный конструкт или биологический императив?

Гендерная психология большое внимание уделяет результатам личностного роста, последовавшим после явления половой дифференциации и стратификации. Здесь активно изучают причины иерархичности статусов, позиций мужчин и женщин в обществе в контексте дискриминации и неравенства полов.

Как нам известно, телевидение - самый дорогой, из существующих в рекламной индустрии, медианоситель. Гендерные стереотипы легче всего проследить именно в телевизионной рекламе, благодаря подвижному визуальному гендерные стереотипы курсовая работа.

Как уже говорилось в первой главе, существует ряд гендерных образов, которые постоянно транслируются в рекламных обращениях на экране. Видеохостинг [Интернет портал]. Снимается ролик ненавязчиво, главный герой ходит по квартирам и предлагает испробовать стиральный порошок. Женщины, открывающие дверь, выглядят по-домашнему, без особого макияжа и прически. Доклад о состоянии среды республики 2013 новый кадр: через несколько недель ведущий снова приходит в дом к уже знакомой домохозяйке и просит показать результаты.

Стоит заметить, что в некоторых роликах эта фраза даже звучит как слоган. Если учитывать рекламу продуктов питания, то домохозяйки фигурируют практически везде: от рекламы майонеза до лапши быстрого приготовления.

Присутствует непринужденный диалог и дружественная атмосфера. В телевизионных роликах, посвященным специям также присутствует женщина, хозяйствующая по дому. Огливи Д. О рекламе. Второй женский стереотип в современной рекламе - это образ деловой женщины.

Гендерные стереотипы курсовая работа 8710346

Обычно деловые женщины присутствуют в рекламе парфюмерии и автомобилей. Например, в рекламе машины Renault за рулем сидит не мужчина, а женщина. На ней деловой костюм и модные очки. Образ городской девушки можно увидеть практически везде. Последний выделенный стереотип тоже очень популярен. Образ женщины соблазнительницы используют практически во всех рекламных сообщениях: они могут быть направлены на женский пол гендерные стереотипы курсовая работа на мужской.

Оно продает абсолютно все: украшения, парфюмерию, автомобили, пиво и так далее.

В роликах рекламы шоколада Dove также присутствуют сексуальные и полураздетые женщины. Особенно популярен этот образ в рекламе одежды. Наиболее характерный пример: одежда Calvin Klein.

Эту марку не раз обвиняли в провокационной сексуальности, характерной для рекламной коммуникации. Стоит заметить, что телеэкран немилосерден в показе женской психологии во всех ее проявлениях. Женщины воплощаются в роль жертвы собственной сексуальности и агрессии, гендерные стереотипы курсовая работа. В рекламе они внутренне не свободны. Женщины существуют в рамках программы, которая уготовлена им рекламистами. Курсовая И.

Что касается мужских образов, то, следует заметить, они менее популярны, чем женские, но не уступают им в количестве применений в рекламных обращениях. Можно выделить следующие мужские образы, наиболее характерные для телевизионных роликов в настоящее время:. Проследить использование данного образа легче всего через телевизионные ролики мужского парфюма класса люкс.

Пример - эротичная тв-реклама итальянских соусов Zesty от Kraft. Еще один пример, направленный на обращение к женщинам, а не к потребителям продукции - реклама дезодорантов и гелей для душа Old Spice. В одном из последних роликов мужчина с отличной фигурой, которого играет бывший американский футболист Исайя Мустафа, гипнотизирует женщин, рассказывая и показывая им то, что они хотят видеть и стереотипы.

Следующий образ это образ бизнесмена. Мужчина предстает всегда в костюме, с деловым портфелем и подобными атрибутами, которые нужны для бизнеса. Чаще всего мужской образ бизнесмена используется в рекламе банков, страховых и юридических услуг. Использование данного образа прежде всего формирует представление о качестве и направленности оказываемой деятельности.

Мужчины предстают в роли заботливых мужей, помогающих по дома, всегда разговорчивы и часто шутят. Также, образ прослеживается в рекламе автомобилей. Образ спортсмена эксплуатируется повсеместно: рекламные ролики безалкогольных газированных напитков Coca-Cola, Pepsi, Николаспортивной одежды Adidas, Nike, Reebokсредств по уходу за кожей Gillete.

Образ спортивного мужчины в настоящее время начинает набирать популярность, гендерные связи с модой на здоровый образ жизни. Он формирует представление об улучшении жизни, путем занятий спортом и отказа от вредных привычек.

В современном обществе, реклама занимает огромный объем информационного потока и влияет на поведение людей. Она стала очень важным аспектом в культурной работа общества. Значение рекламы постепенно выходит за существующие рамки инструментов маркетинга: рекламная коммуникация не просто побуждает купить какой-то товар или услугу, а делает это путем работа различных норм, ценностей и устойчивых образов.

Рекламное сообщение оказывает огромное влияние на социальное сознание, восприятие и поведение аудитории, путем формирования стремлений, потребностей и способов их удовлетворения. Рекламная коммуникация, осуществляемая посредством тв-роликов, будет эффективна в том случае, если задействовать все эти возможности. При создании коммерческих роликов нужно знать принципы гендерных стереотипов, сегментировать аудиторию и применять гендерные образы.

Современному человеку показательно стереотипное мышление и восприятие гендерных отличий. В связи с этим, изучение стереотипов становится актуальной темой, особенно, в аспекте ее влияния на эффективность рекламной кампании.

В курсовой работе были рассмотрены аспекты сущности гендера и гендерных стереотипов, а также их практическое применение в коммерческой телевизионной рекламе. Благодаря этому, можно сказать, что гендер является полноценным ресурсом работа эффективности коммерческого рекламного обращения. Был выполнен анализ особенностей гендерного восприятия рекламы и ее составляющих. Это помогло понять, как тот или иной пол воспринимает различные особенности подачи информации: текстовой, визуальной и аудиальной.

Во второй главе, посвященной коммерческой телевизионной рекламе, были рассмотрены теоретические аспекты рекламы и ее особенностей. Также были приведены примеры использования гендерных образов в тв-роликах.

На их основе реферат в рыцарском замке показана возможность влияния на женщин и мужчин, путем грамотно построенной рекламной коммуникации, которую необходимо направлять историческое по периодам тот пол, который должен приобрести рекламируемые товары и услуги.

Благодаря рассмотренной и проанализированной информации в курсовой работе можно сделать некоторые выводы. Самые распространенные стереотипы - это представления о типично мужских и типично женских качествах. Гендерные стереотипы формируются присутствием различных социальных ролей, которые предстают как базовые различия между женщинами и мужчинами. Человек, наблюдая и взаимодействуя с окружающими его людьми, приобретает мнение о том, к какой группе он принадлежит и останавливается на той деятельности, которая полностью соответствует его воззрению о женском и мужском поведении и увлечениях.

Рекламная коммуникация оказывает определенное социально-психологическое влияние на индивида, но ее восприятие противоположными полами совершенно разное, поэтому знание гендерных стереотипов чрезвычайно важно при создании рекламы. Само воздействие на человека происходит за счет визуальных работа звуковых символов, цвета и текста, которые используются в рекламном обращении.

Один неправильный ход может испортить всю рекламную кампанию, поэтому необходимо серьезно относится к психологическим исследованиям характеристик целевой аудитории, выяснить ее гендерные особенности. Эти действия помогут понизить отрицательное восприятие рекламы и сделать ее более эффективной. Агеев В. Общие основы гендерной психологии и гендерные стереотипы.

Роль рекламы в формировании гендерных стереотипов. Гендерные особенности восприятия рекламы. Восприятие образа мужчины и женщины в рекламе. Влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы.

Гендерные стереотипы курсовая работа 8717

Отношение мужчин и женщин к телевизионной рекламе. Оценка частоты просмотра ТВ-рекламы, типичные представления о стереотипах поведения мужчин и женщин. Основные социально-демографические характеристики, влияющие на формирование гендерных стереотипов.

Гендерные стереотипы в коммерческой рекламе

Особенности проявления гендера в рекламном дискурсе. Понятие и сущность гендерных стереотипов, изучение их проявления в печатной рекламе. Процесс изменения гендерных стереотипов в зависимости от социальных, экономических или политических трансформаций.

Гендерные стереотипы, применяемые в рекламе и их влияние на аудиторию.

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т. Отношение мужчин и женщин к телевизионной рекламе. Ретранслирующая функция показывает роль семьи, сверстников, литературы, школы, СМИ в формировании и закреплении гендерных стереотипов. Кол-во страниц: 36 Кол-во источников: Роль эмоций в возникновении и функционировании стереотипов.

Разнообразные особенности стереотипов, их свойства, функции и виды. Стереотипы, которые воздействуют на сознание потребителей и оказывают значительное влияние на социальное поведение. Общие основы гендерной психологии.

Курсовая Гендерные стереотипы в современном обществе

Роль рекламы в формировании гендерных стереотипов на предприятиях сервиса. Основные особенности восприятия рекламы. Коммерческая реклама как социальный феномен. Телевещание как массовое коммуникативное средство.

5 Гендерных Стереотипов, Которые Не Дают Вам Быть Счастливыми

Предмет исследования - проявление гендерных стереотипов в печатной рекламе. Экспериментально изучить особенности проявления гендерных стереотипов в печатной рекламе. Изучение гендерных стереотипов в печатной рекламе. Диплом, г. Кол-во источников: Цена: 2. Кол-во страниц: 76 Кол-во источников: Дипломная работа, г. Кол-во страниц: 66 Кол-во источников: Кол-во страниц: 51 Кол-во источников: Курсовая работа, Кол-во страниц: 39 Кол-во источников: Курсовая работа, Кол-во страниц: 21 Кол-во источников: Диплом, Кол-во страниц: 59 Кол-во источников: Цена: 3.

Контрольная, г. Кол-во страниц: 16 Кол-во источников: 6. Гендерные стереотипы курсовая работа работа, Кол-во страниц: 8 Кол-во источников: 0. Контрольная работа, Кол-во страниц: гендерные стереотипы курсовая работа Кол-во источников: Кол-во страниц: 15 Кол-во источников: 9.

Курсовая, г. Кол-во страниц: 40 Кол-во источников: Курсовая работа, г. Кол-во страниц: 34 Кол-во источников: Кол-во страниц: 33 Кол-во источников: Кол-во страниц: 31 Кол-во источников: Кол-во страниц: 36 Кол-во источников: Курсовая работа, Кол-во страниц: 33 Кол-во источников: Кол-во страниц: 26 Кол-во источников: Цена: 1.

Гендерные стереотипы курсовая работа 7185

Кол-во страниц: 45 Кол-во источников: Кол-во страниц: 30 Кол-во источников: Кол-во страниц: 63 Кол-во источников: Кол-во страниц: 39 Кол-во источников: Диплом, Кол-во страниц: 65 Кол-во источников: Диплом, Кол-во страниц: 67 Кол-во источников: Научная статья, г. Кол-во страниц: 4 Кол-во источников: 4. Диплом, Кол-во страниц: 73 Кол-во источников: Курсовая работа Теория по психологии. Курсовая работа Теория по маркетингу.

Контрольная работа по социологии.